Co to jest „not provided”?
„Not provided” to termin, który pojawił się w raportach Google Analytics, a następnie w innych narzędziach analitycznych, w kontekście danych dotyczących słów kluczowych, z których użytkownicy trafiali na strony internetowe. Oznacza on, że informacja o konkretnym zapytaniu wpisanym przez użytkownika w wyszukiwarce Google nie została udostępniona w celach analitycznych.
Geneza i powód pojawienia się „not provided”
Pojawienie się frazy „not provided” to wynik ewolucji polityki prywatności Google. Początkowo, w 2011 roku, Google zaczęło szyfrować wyszukiwania użytkowników zalogowanych na swoje konto Google (np. Gmail, YouTube). Oznaczało to, że jeśli ktoś był zalogowany i szukał czegoś w wyszukiwarce, a następnie kliknął w wynik i trafił na Twoją stronę, w Google Analytics zamiast konkretnego słowa kluczowego pojawiało się właśnie „not provided”.
Punktem zwrotnym był rok 2014, kiedy Google rozszerzyło szyfrowanie na wszystkie wyszukiwania, niezależnie od tego, czy użytkownik był zalogowany, czy nie. Było to konsekwencją rosnącej świadomości na temat prywatności danych w internecie oraz odpowiedzią na ujawnienia związane z programami inwigilacyjnymi. Przekierowanie ruchu z wyników wyszukiwania (zarówno organicznych, jak i płatnych) odbywało się przez protokół HTTPS, co zapobiegało przekazywaniu danych o słowach kluczowych do stron docelowych i w efekcie do narzędzi analitycznych, takich jak Google Analytics.
Wpływ „not provided” na marketing i SEO
Wprowadzenie „not provided” było znaczącym ciosem dla specjalistów SEO i marketerów, ponieważ wcześniej mieli oni dostęp do praktycznie wszystkich słów kluczowych, które generowały ruch na stronie. Ta zmiana miała następujące konsekwencje:
- Utrata wglądu w intencje użytkowników: Marketerzy stracili bezpośrednią informację o tym, jakie konkretnie frazy wpisują użytkownicy, aby dotrzeć na ich stronę. Utrudniło to precyzyjne dopasowywanie treści i optymalizację pod konkretne zapytania.
- Trudniejsza optymalizacja słów kluczowych: Analiza słów kluczowych stała się bardziej pośrednia. Zamiast widzieć dokładnie, co działa, specjaliści musieli opierać się na innych sygnałach.
- Konieczność adaptacji strategii: Zmiana wymusiła na branży SEO i analityki przyjęcie nowych podejść do badania słów kluczowych i mierzenia efektywności działań.
Jak radzić sobie z „not provided”? Alternatywne źródła danych
Mimo utraty bezpośrednich danych o słowach kluczowych, istnieją metody i narzędzia, które pozwalają na odtworzenie lub oszacowanie intencji użytkowników i efektywności słów kluczowych:
- Google Search Console (GSC): To najważniejsze narzędzie rekompensujące braki z Google Analytics. GSC, dawniej znane jako Google Webmaster Tools, nadal udostępnia dane o słowach kluczowych, które generują wyświetlenia i kliknięcia w wynikach wyszukiwania Google. Można tam zobaczyć m.in.:
- Słowa kluczowe, na które wyświetla się strona.
- Liczbę wyświetleń i kliknięć.
- Średnią pozycję w wynikach wyszukiwania.
- Współczynnik klikalności (CTR).
- Google Ads (dawniej Google AdWords): Jeśli prowadzisz kampanie płatne w Google, masz pełny dostęp do słów kluczowych, które wywołały Twoje reklamy. To cenne źródło danych o intencjach użytkowników, które można wykorzystać również w strategii SEO.
- Analiza podstron w Google Analytics: Chociaż nie wiesz, jakie słowo kluczowe doprowadziło do danej podstrony, nadal widzisz, ile ruchu trafia na konkretne URL-e. Jeśli podstrona jest zoptymalizowana pod konkretne słowo kluczowe lub temat, możesz wnioskować, że ruch na niej pochodzi z zapytań związanych z tym tematem.
- Wewnętrzna wyszukiwarka na stronie: Jeśli Twoja witryna ma wewnętrzną wyszukiwarkę, możesz śledzić, jakie frazy wpisują użytkownicy już po wejściu na stronę. Daje to cenne informacje o ich potrzebach i brakach w treści.
- Narzędzia do badania słów kluczowych (np. Semrush, Ahrefs, Senuto): Te płatne narzędzia pozwalają analizować pozycje strony na konkretne frazy, badać słowa kluczowe konkurencji oraz odkrywać nowe, powiązane frazy, które mogą generować ruch.
Choć „not provided” na zawsze zmieniło krajobraz analityki SEO, nie oznacza to, że optymalizacja pod słowa kluczowe stała się niemożliwa. Wymusiło to jednak bardziej holistyczne podejście, opierające się na analizie wielu źródeł danych i skupieniu się na intencjach użytkowników, a nie tylko na pojedynczych frazach. Skuteczny specjalista SEO musi dziś łączyć dane z Google Search Console, narzędzi zewnętrznych i analizy treści, aby budować kompleksową strategię widoczności w wyszukiwarkach.
Dzięki wieloletniemu doświadczeniu, zdobytemu przy współpracy z różnymi branżami, potrafię dostosowywać podejście do indywidualnych potrzeb każdego klienta. Na stronie Biznesuj.pl dzielę się wiedzą oraz praktycznymi poradami na temat prowadzenia biznesu, aby inspirować i wspierać przedsiębiorców w ich codziennych wyzwaniach. Zapraszam do lektury moich artykułów, które mogą stać się drogowskazem w dążeniu do sukcesu.”
