Co to jest E‑A‑T?
E‑A‑T to skrót od słów: Expertise (ekspertyza), Authoritativeness (autorytatywność) i Trustworthiness (wiarygodność). To koncepcja jakości treści opisana w Google Search Quality Evaluator Guidelines, stosowana przez niezależnych oceniających do ewaluacji wyników wyszukiwania. Nie jest to pojedynczy algorytm ani „czynnik rankingowy”, lecz rama oceny jakości, która inspiruje wiele sygnałów używanych przez systemy rankingowe Google.
Co oznaczają filary E‑A‑T?
- Ekspertyza (Expertise): Czy autor/serwis ma kompetencje merytoryczne w danym temacie? W treściach specjalistycznych (np. medycznych, finansowych) liczą się kwalifikacje, bibliografia, poprawność faktów i aktualność. W tematach lifestylowych istotne bywa również doświadczenie praktyczne.
- Autorytatywność (Authoritativeness): Na ile inni uznają Cię za źródło wiedzy? To efekt reputacji: cytowań, wzmianek w mediach, linków z branżowych serwisów, nagród czy udziału ekspertów w konferencjach.
- Wiarygodność (Trustworthiness): Czy użytkownik może zaufać stronie i autorowi? Znaczenie mają: transparentne informacje o firmie, polityki serwisu, bezpieczeństwo (HTTPS), jasne oznaczenie reklam, dane kontaktowe, opinie klientów oraz rzetelna moderacja treści.
W 2022 r. Google rozszerzyło model do E‑E‑A‑T, dodając element Experience (doświadczenie) – ceniona jest treść pisana z pierwszej ręki (np. recenzja produktu po realnym teście). W praktyce nadal mówi się skrótowo o E‑A‑T.
Znaczenie dla SEO i kiedy ma największą wagę
E‑A‑T najmocniej dotyczy kategorii YMYL (Your Money or Your Life): zdrowie, finanse, prawo, bezpieczeństwo, informacje publiczne – wszędzie tam, gdzie błędna treść może zaszkodzić. Wysoka jakość E‑A‑T:
- zwiększa prawdopodobieństwo, że systemy Google uznają treść za pomocną i godną zaufania,
- redukuje ryzyko spadków widoczności przy aktualizacjach dotyczących jakości,
- poprawia konwersję dzięki zaufaniu użytkowników.
Ważne: nie istnieje „wynik E‑A‑T” w Search Console. To zestaw sygnałów on‑page i off‑page, które łącznie budują postrzeganą jakość.
Jak budować E‑A‑T w praktyce
- Autorzy i bio: przypisuj treściom autorów z krótką notką o kwalifikacjach; linkuj do stron autorów. W tematach YMYL wskazuj wykształcenie, certyfikaty, członkostwa.
- Źródła i fakty: linkuj do wiarygodnych publikacji, badań, aktów prawnych; oznaczaj datę publikacji i aktualizacji; weryfikuj dane liczbowo.
- Polityki i kontakt: pełne dane firmy (NAP), polityka prywatności, regulamin, zasady redakcyjne, reklamacje/zwroty, łatwy kontakt (mail, tel., adres).
- Bezpieczeństwo i UX: HTTPS, brak natrętnych reklam, szybkość ładowania, brak wprowadzających w błąd wzorców (dark patterns), przejrzysta nawigacja.
- Reputacja zewnętrzna: naturalne linki i wzmianki z uznanych mediów/organizacji, profile ekspertów, udział w branżowych wydarzeniach.
- Opinie i UGC: zbieraj i prezentuj recenzje (w tym z zewnętrznych platform), moderuj komentarze, reaguj na skargi.
- Dane strukturalne: schema.org dla Organization/Person, Article/BlogPosting, Product/Review, FAQ – ułatwia zrozumienie kontekstu i autorstwa.
- Proces redakcyjny: jasne wytyczne, fact‑checking, korekta, wersjonowanie treści, plan aktualizacji w tematach szybko zmiennych.
- Doświadczenie własne: zdjęcia/filmy z testów, zrzuty ekranu, studia przypadków – dowody, że treść opiera się na realnej praktyce.
Krótki przykład
Artykuł „Jak leczyć nadciśnienie?” powinien mieć autora‑lekarza, aktualne wytyczne towarzystw kardiologicznych w bibliografii, datę aktualizacji, jasne zastrzeżenia medyczne i brak agresywnych reklam suplementów. Recenzja butów do biegania zyskuje na zdjęciach z testów, szczegółach pomiarów i porównaniu z konkurencją – to mocny sygnał „Experience”.
Częste mity
- „E‑A‑T to bezpośredni czynnik rankingowy” – nie; to rama jakości, na którą składa się wiele sygnałów.
- „Wystarczy dopisać bio autora” – to tylko jeden z elementów. Liczą się również źródła, reputacja i wiarygodność całego serwisu.
- „E‑A‑T dotyczy tylko YMYL” – w YMYL jest krytyczny, ale zaufanie i autorytet pomagają w każdej niszy.
E‑A‑T to praktyczna mapa drogowa tworzenia treści, którym ludzie i algorytmy chcą zaufać. Skupiając się na rzetelności, transparentności i realnym doświadczeniu, jednocześnie poprawiasz satysfakcję użytkowników i odporność widoczności na zmiany w algorytmach.
Dzięki wieloletniemu doświadczeniu, zdobytemu przy współpracy z różnymi branżami, potrafię dostosowywać podejście do indywidualnych potrzeb każdego klienta. Na stronie Biznesuj.pl dzielę się wiedzą oraz praktycznymi poradami na temat prowadzenia biznesu, aby inspirować i wspierać przedsiębiorców w ich codziennych wyzwaniach. Zapraszam do lektury moich artykułów, które mogą stać się drogowskazem w dążeniu do sukcesu.”
