Co to jest depozycjonowanie?

Depozycjonowanie (ang. negative SEO) to celowe działania mające na celu obniżenie widoczności strony internetowej konkurenta w wynikach wyszukiwania lub wypchnięcie niechcianych wyników z pierwszych stron SERP. To praktyka nieetyczna, sprzeczna z wytycznymi Google i w skrajnych przypadkach naruszająca prawo (np. poprzez ataki hakerskie czy fałszywe zgłoszenia).

Jak działa depozycjonowanie w praktyce?

Depozycjonowanie próbuje wygenerować sygnały, które algorytmy interpretują jako oznaki niskiej jakości, manipulacji lub naruszeń. Może przyjmować różne formy, m.in.:

• Masowe, niskiej jakości linki przychodzące z farm linków, precli czy stron o tematyce pornograficznej/hazardowej, często z agresywnymi anchorami.
• Kradzież i duplikowanie treści (scraping) oraz publikacja kopii z celem kanibalizacji i rozmycia sygnałów.
• Ataki na wydajność i bezpieczeństwo: DDoS obniżający dostępność, wstrzyknięcia złośliwego kodu, spam w komentarzach/forach.
• Manipulacje w ekosystemie lokalnym: fałszywe opinie i zgłoszenia w Google Business Profile.
• Złośliwe zgłoszenia naruszeń (np. nieuzasadnione wnioski DMCA lub raporty spamowe), które mogą skutkować usunięciem podstron z indeksu.
• Tworzenie pułapek indeksacyjnych (np. tysiące parametrów URL), by marnować crawl budget i pogorszyć indeksację.

Google deklaruje, że stara się ignorować większość nienaturalnych sygnałów (zwłaszcza niskiej jakości linków), jednak w praktyce część ataków może krótkoterminowo zaszkodzić – szczególnie młodym domenom lub witrynom z niestabilnym profilem linków.

Znaczenie dla marketingu i SEO

Skuteczne depozycjonowanie może oznaczać:

• spadki pozycji i ruchu organicznego,
• utratę przychodów i leadów,
• kosztowną odbudowę profilu linków i reputacji,
• ryzyko ręcznych działań od Google (manual action), jeśli algorytmy uznają wzorce za próbę manipulacji.

Dla firm oznacza to potrzebę stałego monitoringu oraz posiadania procedur reagowania, podobnie jak w obszarze cyberbezpieczeństwa.

Jak się bronić? Dobre praktyki

• Monitoring linków i wzorców ryzyka
• Regularnie analizuj profil linków w Google Search Console i narzędziach SEO. Szukaj nagłych skoków, toksycznych domen, nienaturalnych anchorów.
• Ustaw alerty (np. nagły przyrost linków, duże wahania pozycji).
• Rozsądne użycie Disavow
• Jeśli pojawi się fala ewidentnie spamowych linków, rozważ plik disavow w GSC. Stosuj ostrożnie – narzędzie jest „ostatnią deską ratunku”.
• Wzmacnianie jakości i wiarygodności (E‑E‑A‑T)
• Unikalna, aktualna treść, klarowna architektura informacji, autorskie źródła, eksperckie sygnatury, cytowania. Im silniejsza marka i profil linków, tym trudniej zaszkodzić.
• Bezpieczeństwo i wydajność
• Aktualizacje CMS/wtyczek, WAF/CDN, 2FA, kopie zapasowe, skanery malware, ochrona przed DDoS. Dbaj o Core Web Vitals i stabilność serwisu.
• Kontrola indeksacji i duplikacji
• Prawidłowe znaczniki kanoniczne, obsługa parametrów URL, noindex dla śmieciowych wariantów, spójne przekierowania 301.
• Reakcja na kradzież treści
• Dokumentuj naruszenia, kontaktuj się z właścicielami/hostingiem, w ostateczności składaj uzasadnione wnioski DMCA.
• Zarządzanie profilem lokalnym i opiniami
• Weryfikuj i zgłaszaj fałszywe recenzje, odpowiadaj merytorycznie na opinie, utrzymuj spójność danych NAP.
• Transparentna komunikacja z Google
• Gdy otrzymasz ręczne działanie, usuń przyczyny, udokumentuj kroki naprawcze i złóż prośbę o ponowne rozpatrzenie.

Częste nieporozumienia

W języku potocznym „depozycjonowanie” bywa mylone z legalnym zarządzaniem reputacją online (ORM), którego celem jest promowanie rzetelnych, pozytywnych treści o marce, a nie szkodzenie innym stronom. ORM jest akceptowalne, o ile opiera się na etycznych metodach: tworzeniu wartościowych materiałów, PR, poprawie obsługi klienta i moderacji naruszeń.

Przykład sytuacji i reakcji

Sklep internetowy notuje w tydzień 40 tys. nowych linków z domen niskiej jakości z anchorami o tematyce hazardowej. Zespół:
1) identyfikuje źródła i przygotowuje dokumentację,
2) kontaktuje się z wybranymi administratorami o usunięcie linków,
3) tworzy kontrolowany plik disavow,
4) publikuje serię eksperckich treści i zdobywa naturalne linki wzmacniające profil,
5) monitoruje indeksację i stabilizuje wydajność przez CDN.
W efekcie po chwilowej fluktuacji pozycje wracają do normy.

Depozycjonowanie nie jest strategią, tylko ryzykiem, na które warto mieć plan: monitoring, twarde fundamenty jakości, bezpieczeństwo i szybkie, udokumentowane działania naprawcze. Etyczne, długofalowe SEO oparte na wartości dla użytkownika jest najlepszą tarczą przeciw próbom manipulacji wynikami wyszukiwania.

Agata

Dzięki wieloletniemu doświadczeniu, zdobytemu przy współpracy z różnymi branżami, potrafię dostosowywać podejście do indywidualnych potrzeb każdego klienta. Na stronie Biznesuj.pl dzielę się wiedzą oraz praktycznymi poradami na temat prowadzenia biznesu, aby inspirować i wspierać przedsiębiorców w ich codziennych wyzwaniach. Zapraszam do lektury moich artykułów, które mogą stać się drogowskazem w dążeniu do sukcesu.”