Co to jest subdomena?

Subdomena to dodatkowa, unikalna część adresu internetowego, która znajduje się przed nazwą domeny głównej (nazywanej również domeną drugiego poziomu) i oddzielona jest od niej kropką. Służy do logicznego grupowania lub organizowania różnych sekcji witryny internetowej, traktując je jako odrębne, choć powiązane ze sobą byty. Typowy format adresu z subdomeną to subdomena.domena.pl.

Jak działa subdomena?

Technicznie, subdomena jest traktowana przez system DNS (Domain Name System) jako osobny host w ramach danej domeny. Oznacza to, że każda subdomena może wskazywać na inny serwer, inny katalog na tym samym serwerze, a nawet na inną aplikację czy system zarządzania treścią (CMS). Pozwala to na dużą elastyczność w zarządzaniu rozbudowanymi witrynami.

Przykłady popularnych zastosowań subdomen to:

• Blog firmowy: blog.twojafirma.pl
• Sklep internetowy: sklep.twojafirma.pl
• Panel klienta/Logowanie: panel.twojafirma.pl
• Wersje językowe strony: en.twojafirma.pl, de.twojafirma.pl
• Wersje mobilne strony: m.twojafirma.pl (obecnie rzadziej stosowane na rzecz responsywnych stron)
• Strefa testowa/developerska: dev.twojafirma.pl

Kiedy użytkownik wpisuje adres z subdomeną, przeglądarka wysyła zapytanie do serwerów DNS, które przekierowują ruch do odpowiedniego miejsca docelowego, przypisanego do tej konkretnej subdomeny.

Znaczenie subdomen dla SEO

Decyzja o użyciu subdomen zamiast podkatalogów (np. twojafirma.pl/blog zamiast blog.twojafirma.pl) ma znaczące implikacje dla SEO (Search Engine Optimization) i powinna być dokładnie przemyślana.

Historycznie, a w dużej mierze również obecnie, wyszukiwarki takie jak Google mogą traktować subdomeny jako oddzielne domeny. Oznacza to, że:

1. Budowanie autorytetu: Autorytet domeny (Domain Authority / Page Authority w narzędziach SEO, a w Google algorytmicznie – tzw. „link juice”) gromadzony przez subdomenę może być niezależny od autorytetu domeny głównej. W praktyce oznacza to, że każda subdomena może wymagać oddzielnego linkowania zewnętrznego i budowania reputacji, aby dobrze rankować. W przeciwieństwie do tego, podkatalogi czerpią z siły i autorytetu domeny głównej.
2. Indeksowanie i crawling: Wyszukiwarki mogą traktować subdomeny jako osobne witryny, co wymaga osobnego dodania ich do Google Search Console i monitorowania ich wydajności niezależnie od domeny głównej. Może to również wpłynąć na crawl budget – budżet, jaki Googlebot poświęca na skanowanie strony.
3. Duplikacja treści: Jeśli treść dostępna jest zarówno na subdomenie, jak i w domenie głównej (lub na innej subdomenie), może to prowadzić do problemu duplicate content. Należy wtedy stosować odpowiednie przekierowania 301 lub tagi canonical URL, aby wskazać preferowaną wersję.
4. Linkowanie wewnętrzne: Strategia linkowania wewnętrznego między subdomenami a domeną główną staje się bardziej złożona. Linki między nimi są traktowane podobnie jak linki zewnętrzne, choć Google coraz lepiej rozumie powiązania między subdomenami a domeną macierzystą.

Kiedy subdomena jest dobrym rozwiązaniem w kontekście SEO?

• Wyraźnie oddzielne funkcjonalności: Gdy subdomena ma zupełnie inną funkcjonalność, grupę docelową lub technologię (np. aplikacja webowa, platforma e-learningowa, globalne wersje językowe, które są zarządzane niezależnie).
• Osobne zespoły zarządzające: Gdy różne części serwisu są zarządzane przez różne zespoły i mają swoje własne cele marketingowe i SEO.
• Potrzeby techniczne: Gdy wymagana jest zupełnie inna konfiguracja serwera, inny CMS lub odrębne zabezpieczenia dla danej sekcji.
• Brandowanie: Czasami subdomena może być wykorzystana do budowania odrębnej marki dla konkretnego produktu lub usługi, która jest częścią większej firmy.

Kiedy lepszym wyborem może być podkatalog?

Jeśli celem jest skonsolidowanie autorytetu SEO i uproszczenie zarządzania witryną, podkatalogi (twojafirma.pl/blog) są zazwyczaj preferowanym rozwiązaniem. Cała zawartość w podkatalogach automatycznie czerpie z siły domeny głównej, co ułatwia pozycjonowanie i zarządzanie SEO.

Podsumowując, subdomena to elastyczne narzędzie organizacyjne, które pozwala na strukturyzowanie rozbudowanych serwisów internetowych. Jej użycie niesie ze sobą zarówno korzyści, jak i wyzwania w kontekście SEO, głównie ze względu na to, że wyszukiwarki mogą (choć nie zawsze) traktować ją jako odrębną jednostkę. Kluczowe jest świadome podejście do jej implementacji i zarządzania, z uwzględnieniem celów biznesowych i strategii pozycjonowania.

Agata

Dzięki wieloletniemu doświadczeniu, zdobytemu przy współpracy z różnymi branżami, potrafię dostosowywać podejście do indywidualnych potrzeb każdego klienta. Na stronie Biznesuj.pl dzielę się wiedzą oraz praktycznymi poradami na temat prowadzenia biznesu, aby inspirować i wspierać przedsiębiorców w ich codziennych wyzwaniach. Zapraszam do lektury moich artykułów, które mogą stać się drogowskazem w dążeniu do sukcesu.”