Co to są osierocone strony (Orphaned Pages)?

Osierocone strony (ang. orphaned pages) to podstrony w witrynie internetowej, do których nie prowadzi żaden wewnętrzny link z innej strony w tej samej domenie. Są to, w przenośni, „samotne” strony, które nie są częścią głównej struktury nawigacyjnej ani siatki linkowania wewnętrznego serwisu. Oznacza to, że użytkownicy ani roboty wyszukiwarek nie mogą do nich dotrzeć, podążając za ścieżkami nawigacyjnymi w obrębie witryny.

Jak powstają osierocone strony?

Osierocone strony mogą pojawić się z różnych powodów, często niezamierzenie:

• Błędy w strukturze linkowania: Po usunięciu linku do danej podstrony z menu nawigacyjnego, stopki, bocznego paska lub treści artykułu, jeśli nie istniały inne wewnętrzne linki prowadzące do niej.
• Nieaktualne lub zapomniane treści: Strony stworzone na potrzeby kampanii marketingowych, które po zakończeniu akcji nie zostały odpowiednio zlinkowane lub usunięte.
• Zmiany w architekturze serwisu: Podczas przebudowy witryny, migracji lub aktualizacji platformy CMS, niektóre strony mogą zostać pominięte w nowej strukturze linkowania.
• Użycie wyłącznie linków zewnętrznych: Jeśli do strony prowadzą tylko linki z innych witryn, a brakuje linków wewnętrznych, z perspektywy architektury serwisu, strona ta jest osierocona.
• Strony dodane ręcznie do mapy witryny XML: Jeśli adres URL strony zostanie dodany bezpośrednio do pliku mapy witryny (sitemap.xml) bez zaimplementowania wewnętrznego linkowania, roboty wyszukiwarek mogą ją odkryć, ale będzie ona nadal technicznie osierocona dla linkowania wewnętrznego.

Dlaczego osierocone strony są problemem dla SEO?

Osierocone strony stanowią poważne wyzwanie dla optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) z kilku kluczowych powodów:

1. Problem ze skanowaniem (Crawlability): Roboty wyszukiwarek, takie jak Googlebot, odkrywają nowe strony i aktualizują indeks, podążając za linkami. Jeśli strona jest osierocona, roboty mają trudności z jej znalezieniem i dotarciem do niej. Skutkuje to tym, że może ona nigdy nie zostać zaindeksowana lub będzie indeksowana rzadko.
2. Brak dystrybucji PageRank (Link Juice): Wewnętrzne linki są kluczowe dla rozprowadzania autorytetu (link juice) i PageRanku w obrębie witryny. Strony bez wewnętrznych linków nie otrzymują tego „soku”, co negatywnie wpływa na ich zdolność do rankowania w wynikach wyszukiwania. Wyszukiwarki postrzegają takie strony jako mniej ważne.
3. Pogorszenie doświadczenia użytkownika (User Experience): Użytkownicy, którzy przeglądają stronę, polegają na nawigacji i linkach wewnętrznych, aby odkrywać kolejne treści. Brak możliwości dotarcia do osieroconych stron z poziomu witryny prowadzi do frustracji i może zwiększyć współczynnik odrzuceń.
4. Niska widoczność w wynikach wyszukiwania: Jeśli strona nie jest skanowana i nie posiada autorytetu, jej szanse na pojawienie się w wynikach wyszukiwania dla istotnych słów kluczowych są znikome, nawet jeśli jej treść jest wartościowa.
5. Marnowanie budżetu skanowania (Crawl Budget): Chociaż Googlebot może odkryć osieroconą stronę przez sitemapę, brak wewnętrznego linkowania może wskazywać na jej niską ważność, co może wpłynąć na to, jak często będzie ona skanowana w przyszłości.

Jak zidentyfikować i naprawić osierocone strony?

Identyfikacja osieroconych stron wymaga porównania listy wszystkich znanych adresów URL (np. z pliku sitemap.xml lub systemu CMS) z listą adresów URL, które zostały odkryte przez roboty skanujące witrynę, podążając za wewnętrznymi linkami.

Najskuteczniejsze narzędzia do ich wykrywania to:

• Narzędzia do audytu SEO: Takie jak Screaming Frog SEO Spider, Ahrefs Site Audit, Semrush Site Audit, Sitebulb. Pozwalają one na skanowanie witryny i identyfikację stron bez wewnętrznych linków.
• Google Search Console: W zakładce „Indeksowanie” > „Strony” można znaleźć informacje o stronach wykluczonych lub niezaindeksowanych, które mogły zostać odkryte przez sitemapę, ale nie przez linki.
• Analiza logów serwera: Pozwala sprawdzić, które strony są odwiedzane przez roboty wyszukiwarek i z jakich źródeł do nich docierają.

Po zidentyfikowaniu osieroconych stron, należy podjąć decyzje dotyczące ich przyszłości:

1. Zlinkuj wewnętrznie: Najlepszym rozwiązaniem jest dodanie co najmniej jednego, ale najlepiej kilku, kontekstowych linków wewnętrznych z istotnych, powiązanych tematycznie stron w serwisie. Poprawia to zarówno SEO, jak i użyteczność.
2. Dodaj do nawigacji/mapy witryny: Jeśli strona jest ważna, powinna znaleźć się w głównym menu nawigacyjnym, stopce lub w pliku sitemap.xml (jeśli jeszcze jej tam nie ma). Pamiętaj jednak, że samo dodanie do sitemapy to za mało bez linkowania wewnętrznego.
3. Zaktualizuj lub rozbuduj treść: Jeśli treść strony jest wartościowa, ale słabo zoptymalizowana, warto ją rozbudować i ulepszyć, aby naturalnie pasowała do struktury linkowania.
4. Przekieruj (301) lub usuń: Jeśli strona jest przestarzała, nieaktualna lub niskiej jakości i nie ma wartości dla użytkowników ani SEO, rozważ przekierowanie jej (przekierowanie 301) na inną, bardziej wartościową i powiązaną tematycznie stronę, lub jej całkowite usunięcie, zwracając kod 404 (lub 410, jeśli jest to usunięcie na stałe).

Zarządzanie osieroconymi stronami jest kluczowym elementem utrzymania zdrowej i efektywnej struktury witryny. Regularne audyty i dbanie o spójne linkowanie wewnętrzne gwarantują, że zarówno użytkownicy, jak i roboty wyszukiwarek będą mogły bez przeszkód odkrywać wszystkie wartościowe treści, co bezpośrednio przekłada się na lepszą widoczność i wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania.

Agata

Dzięki wieloletniemu doświadczeniu, zdobytemu przy współpracy z różnymi branżami, potrafię dostosowywać podejście do indywidualnych potrzeb każdego klienta. Na stronie Biznesuj.pl dzielę się wiedzą oraz praktycznymi poradami na temat prowadzenia biznesu, aby inspirować i wspierać przedsiębiorców w ich codziennych wyzwaniach. Zapraszam do lektury moich artykułów, które mogą stać się drogowskazem w dążeniu do sukcesu.”