Co to są linki nienaturalne?
Linki nienaturalne to odnośniki pozyskiwane w sposób mający sztucznie manipulować rankingiem w wyszukiwarkach, a nie będący efektem rzeczywistych rekomendacji użytkowników czy redakcji. W wytycznych Google zaliczane są do systemów wymiany linków (link schemes) i naruszają zasady dotyczące spamu.
Jak je rozumieć w praktyce?
Naturalny link powstaje, gdy ktoś sam z siebie poleca Twój materiał, bo uznał go za wartościowy. Nienaturalny – gdy motywacją jest wpływ na pozycje, np. poprzez zakup, wymianę lub automatyczną generację. Współczesne systemy antyspamowe (np. SpamBrain) coraz częściej ignorują lub deprecjonują takie sygnały, a w skrajnych przypadkach skutkują one działaniem ręcznym.
Typowe przykłady linków nienaturalnych
- Linki płatne bez oznaczenia rel=”sponsored” (np. artykuł sponsorowany z „dofollow” i frazą kluczową w anchorze).
- Wzajemne wymiany i sieci wymiany (wzorce „ja do Ciebie, Ty do mnie” na masową skalę).
- PBN-y (prywatne sieci zaplecz) budowane wyłącznie do przenoszenia mocy linków.
- Automatycznie generowane linki w komentarzach, na forach, profilach, księgach gości.
- Katalogi i agregatory niskiej jakości dodające setki linków sitewide.
- Widgety i wtyczki wstrzykujące ukryte lub wymuszone linki na wielu stronach.
- Stopki i blogrolle sitewide z komercyjnymi anchorami.
- Gościnne publikacje i PR nadużywające exact-match anchorów (w tym komunikaty prasowe).
- Linki afiliacyjne bez właściwych atrybutów lub maskowane jako „dofollow”.
Warto pamiętać, że nienaturalne mogą być zarówno linki przychodzące do Twojej witryny, jak i wychodzące z Twojej witryny (np. odpłatne polecenia bez oznaczenia).
Znaczenie dla SEO i ryzyko
- Brak korzyści lub neutralizacja: Google często po prostu ignoruje podejrzane odnośniki – nie przenoszą PageRanku ani nie pomagają w rankingu.
- Działanie ręczne (kara): W Google Search Console może pojawić się komunikat „Nienaturalne linki do Twojej witryny” lub „Wychodzące linki nienaturalne”. Skutkiem bywa spadek widoczności, a czasem wyłączenie części sygnałów rankingowych do czasu naprawy.
- Strata budżetu i reputacji: Zakup linków o wątpliwej jakości to koszt bez wartości dodanej, ryzyko i trudna do odrobienia utrata zaufania.
Jak rozpoznać ryzykowny profil linków?
- Nienaturalna dystrybucja anchorów (duży udział fraz exact‑match zamiast brand/URL).
- Gwałtowne skoki liczby linków z domen o niskiej jakości lub spoza tematyki.
- Duży odsetek linków „dofollow” w materiałach sponsorowanych.
- Linki sitewide, z farm linków, domen z thin content lub z krajów zupełnie niepowiązanych z rynkiem.
- Brak realnego ruchu referencyjnego mimo dużej liczby odnośników.
Dobre praktyki i naprawa
- Oznaczaj linki: płatne i afiliacyjne jako rel=”sponsored”, treści użytkowników jako rel=”ugc”, wątpliwe – rel=”nofollow”.
- Audyt linków: regularnie analizuj GSC i narzędzia SEO; klasyfikuj ryzykowne domeny.
- Usuwaj lub neutralizuj: kontakt do wydawców z prośbą o usunięcie lub dodanie odpowiednich atrybutów.
- Plik disavow (ostrożnie): stosuj, gdy nie możesz usunąć szkodliwych linków i faktycznie dotyczy Cię problem nienaturalnych odnośników (zwłaszcza przy działaniu ręcznym).
- Buduj naturalnie: inwestuj w treści o wysokiej wartości, digital PR, badania, narzędzia, case studies, które same zdobywają wzmianki i linki. Dbaj o zróżnicowanie źródeł i anchorów.
Przykład zastosowania
Sklep kupuje serie artykułów sponsorowanych z anchorami „buty sportowe” i linkami dofollow. Po kilku tygodniach widoczność spada, a w GSC pojawia się działanie ręczne. Plan naprawy: inwentaryzacja publikacji, prośby o rel=”sponsored”/”nofollow” lub usunięcie, uzupełnienie disavow dla niedostępnych wydawców, dokumentacja i prośba o ponowne rozpatrzenie. Równolegle – kampania contentowa i PR budująca naturalne wzmianki.
Odpowiedzialne podejście do linków polega na traktowaniu ich jak efektu ubocznego wartości, a nie celu samego w sobie. Eliminując linki nienaturalne i konsekwentnie zdobywając rekomendacje dzięki treści i relacjom, minimalizujesz ryzyko działań ręcznych i budujesz trwałą widoczność w wyszukiwarce.
Dzięki wieloletniemu doświadczeniu, zdobytemu przy współpracy z różnymi branżami, potrafię dostosowywać podejście do indywidualnych potrzeb każdego klienta. Na stronie Biznesuj.pl dzielę się wiedzą oraz praktycznymi poradami na temat prowadzenia biznesu, aby inspirować i wspierać przedsiębiorców w ich codziennych wyzwaniach. Zapraszam do lektury moich artykułów, które mogą stać się drogowskazem w dążeniu do sukcesu.”
