Co to są dane strukturalne?
Dane strukturalne to specjalny kod (markup) dodawany do treści strony internetowej, który pomaga wyszukiwarkom, takim jak Google, lepiej zrozumieć kontekst i znaczenie informacji zawartych na danej podstronie. Zamiast polegać wyłącznie na analizie tekstu, wyszukiwarki mogą precyzyjnie identyfikować kluczowe elementy, takie jak nazwa produktu, ocena, cena, autor artykułu czy adres firmy, dzięki czemu są w stanie zaprezentować użytkownikom bardziej szczegółowe i atrakcyjne wyniki wyszukiwania.
Jak działają dane strukturalne?
Dane strukturalne dodaje się do kodu HTML strony w określonym formacie. Najpopularniejszym standardem jest Schema.org, czyli wspólny słownik typów danych i właściwości, uzgodniony przez Google, Bing, Yahoo! i Yandex. Dzięki niemu, zamiast jedynie wyświetlać tekst „Książka: Władca Pierścieni, Autor: J.R.R. Tolkien, Ocena: 4.9/5”, możesz „oznaczyć” te fragmenty kodu, informując wyszukiwarkę, że „Władca Pierścieni” to nazwa książki, „J.R.R. Tolkien” to jej autor, a „4.9/5” to średnia ocena od użytkowników.
Do implementacji danych strukturalnych najczęściej wykorzystuje się następujące formaty:
- JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data): Obecnie rekomendowany przez Google format. Jest to skrypt JavaScript umieszczany zazwyczaj w sekcji
<head>lub<body>strony, który jest łatwy do wdrożenia i nie wymaga modyfikowania istniejącej struktury HTML treści. - Microdata: Wstawiany bezpośrednio w atrybutach elementów HTML (np.
itemscope,itemtype,itemprop). Mimo że działa, jest mniej elastyczny niż JSON-LD. - RDFa (Resource Description Framework in Attributes): Podobnie jak Microdata, opiera się na atrybutach HTML.
Dane strukturalne nie są widoczne dla zwykłego użytkownika na stronie internetowej, ale są kluczowe dla robotów wyszukiwarek.
Dlaczego dane strukturalne są kluczowe dla SEO?
Wprowadzenie danych strukturalnych na stronie ma ogromne znaczenie dla optymalizacji dla wyszukiwarek (SEO) i ogólnej widoczności w internecie. Choć Google wielokrotnie podkreślało, że dane strukturalne nie są bezpośrednim czynnikiem rankingowym, ich wpływ na widoczność w wynikach wyszukiwania (SERP) i współczynnik klikalności (CTR) jest niezaprzeczalny.
Główne korzyści z zastosowania danych strukturalnych w SEO to:
- Wyniki rozszerzone (Rich Snippets): Najważniejsza zaleta. Poprawne wdrożenie danych strukturalnych pozwala stronie wyświetlać się w SERPach w formie tzw. Rich Snippets (np. oceny gwiazdkowe pod produktem, zdjęcia przepisów kulinarnych, daty wydarzeń, ceny biletów lotniczych). Taki wynik jest znacznie bardziej atrakcyjny wizualnie i informacyjnie niż standardowy, co naturalnie zwiększa CTR – użytkownik chętniej kliknie w wynik, który dostarcza więcej kontekstu już na etapie wyszukiwania.
- Lepsze zrozumienie treści przez wyszukiwarki: Dane strukturalne pomagają Googlebotowi szybciej i precyzyjniej zidentyfikować kluczowe informacje na stronie, co może przyczynić się do lepszego dopasowania strony do zapytań użytkowników.
- Knowledge Graph: Informacje oznaczone danymi strukturalnymi mogą zostać wykorzystane do wzbogacenia Panelu Wiedzy (Knowledge Panel) Google, który pojawia się po prawej stronie wyników wyszukiwania dla wielu zapytań o podmioty, osoby, miejsca czy organizacje.
- Wsparcie dla wyszukiwania głosowego: Wraz ze wzrostem popularności wyszukiwania głosowego, dane strukturalne stają się coraz ważniejsze. Asystenci głosowi (takie jak Google Assistant, Siri) często bazują na tych danych, aby dostarczać precyzyjne odpowiedzi na zapytania użytkowników.
- Karusela produktów, przepisów, wydarzeń: W niektórych branżach, dane strukturalne mogą sprawić, że strona pojawi się w specjalnych, bardzo widocznych blokach w wynikach wyszukiwania, takich jak karuzele z produktami e-commerce, listami przepisów czy nadchodzącymi wydarzeniami.
Przykładowe typy danych strukturalnych, które są często wykorzystywane w SEO, to: Product (produkty), Recipe (przepisy), Article (artykuły), Event (wydarzenia), Organization (organizacje), LocalBusiness (lokalne firmy), Review (recenzje), FAQPage (strony z często zadawanymi pytaniami) czy BreadcrumbList (ścieżki nawigacyjne).
Implementacja danych strukturalnych to inwestycja, która, choć wymaga technicznej wiedzy, zwraca się w postaci lepszej widoczności, zwiększonego ruchu organicznego i wyższego współczynnika konwersji, czyniąc stronę bardziej konkurencyjną w wynikach wyszukiwania.
Dzięki wieloletniemu doświadczeniu, zdobytemu przy współpracy z różnymi branżami, potrafię dostosowywać podejście do indywidualnych potrzeb każdego klienta. Na stronie Biznesuj.pl dzielę się wiedzą oraz praktycznymi poradami na temat prowadzenia biznesu, aby inspirować i wspierać przedsiębiorców w ich codziennych wyzwaniach. Zapraszam do lektury moich artykułów, które mogą stać się drogowskazem w dążeniu do sukcesu.”
