Co to jest Yahoo?
Yahoo to historyczny gigant internetowy, który przez lata był jednym z najważniejszych portali i wyszukiwarek na świecie. Założone w 1994 roku, stało się symbolem wczesnej ery internetu, oferując kompleksowe usługi, takie jak wyszukiwarka, poczta elektroniczna, wiadomości, finanse czy platformy społecznościowe.
Historia i rozwój Yahoo
Yahoo (pierwotnie „Jerry and David’s Guide to the World Wide Web”) zostało stworzone przez Jerry’ego Yanga i Davida Filo, studentów Uniwersytetu Stanforda, jako katalog stron internetowych. Szybko przekształciło się w pełnoprawny portal internetowy, który w szczytowym okresie dominował na rynku, będąc bramą dla milionów użytkowników do zasobów sieci.
Firma przez lata rozwijała i nabywała szereg usług i platform, które stały się jej integralną częścią:
- Yahoo Search: Przez długi czas jedna z czołowych wyszukiwarek internetowych, konkurująca z takimi graczami jak AltaVista czy Excite.
- Yahoo Mail: Jedna z najpopularniejszych usług bezpłatnej poczty elektronicznej, która do dziś ma dużą bazę użytkowników.
- Yahoo News, Yahoo Finance, Yahoo Sports: Rozbudowane sekcje informacyjne oferujące treści z różnych dziedzin, gromadzące miliony czytelników.
- Flickr: Jedna z największych i najbardziej znanych platform do hostowania i udostępniania zdjęć, przejęta przez Yahoo w 2005 roku.
- Tumblr: Platforma mikroblogowa, również przejęta w 2013 roku (później sprzedana).
Wraz z rozwojem internetu i pojawieniem się nowych graczy, zwłaszcza Google, Yahoo zaczęło tracić swoją dominującą pozycję, szczególnie w segmencie wyszukiwania. W odpowiedzi na te zmiany, Yahoo wchodziło w różne partnerstwa, w tym znaczącą umowę z Microsoftem, w ramach której wyniki wyszukiwania Yahoo są często dostarczane przez Bing. W 2017 roku większość aktywów internetowych Yahoo została przejęta przez Verizon Communications, tworząc spółkę Oath (później Verizon Media, a obecnie Yahoo Inc. pod kontrolą Apollo Global Management).
Znaczenie Yahoo dla Marketingu Internetowego i SEO
Choć Yahoo nie ma już takiego wpływu na krajobraz SEO jak Google, nadal odgrywa pewną rolę w ekosystemie marketingu internetowego.
-
Yahoo Search (oparty na Bing):
- Udział w rynku: Wyszukiwarka Yahoo ma niewielki udział w globalnym rynku, szczególnie w porównaniu do Google. W wielu regionach wyniki Yahoo są dostarczane przez technologię Bing firmy Microsoft. Oznacza to, że optymalizując stronę pod kątem Bing (lub po prostu stosując ogólne, dobre praktyki SEO), automatycznie wpływa się na widoczność w Yahoo.
- Specyficzne czynniki rankingowe: Chociaż podstawy SEO są uniwersalne (jakość treści, linki, optymalizacja techniczna), Bing (a co za tym idzie Yahoo) może nieco inaczej interpretować pewne sygnały rankingowe niż Google. Na przykład, Bing przypisuje większą wagę sygnałom społecznym i aktywności na social mediach.
-
Yahoo jako platforma reklamowa:
- Yahoo Gemini: Jest to platforma reklamowa Yahoo, która łączy w sobie reklamy w wyszukiwarce (search ads) i reklamy natywne (native ads). Pozwala reklamodawcom docierać do użytkowników na stronach Yahoo (np. Yahoo News, Yahoo Mail) oraz w sieci partnerskiej.
- Reklama displayowa: Yahoo nadal jest znaczącym graczem w obszarze reklamy displayowej, oferując możliwość wyświetlania banerów i innych formatów reklamowych na swoich portalach, docierając do dużej bazy użytkowników swoich usług.
-
Inne usługi i ich wpływ:
- Yahoo Mail: Duża baza użytkowników Yahoo Mail sprawia, że jest to ważny kanał do kampanii e-mail marketingowych. Marketerzy mogą wykorzystywać listy mailingowe do segmentacji i personalizacji wiadomości.
- Yahoo Finance, Sports, News: Te portale generują znaczny ruch, co czyni je atrakcyjnymi miejscami do publikacji treści sponsorowanych, reklam natywnych czy artykułów gościnnych, które mogą prowadzić do budowania świadomości marki i pozyskiwania ruchu.
Współczesne Yahoo, choć przeszło znaczącą transformację i nie jest już dominującym punktem wejścia do internetu, pozostaje istotnym graczem w kontekście dostarczania treści, usług pocztowych oraz, co najważniejsze dla marketerów, jako platforma reklamowa. Pomimo mniejszego znaczenia w tradycyjnym SEO wyszukiwarek, jego ekosystem nadal oferuje możliwości dotarcia do szerokiej grupy odbiorców, szczególnie w kampaniach skoncentrowanych na świadomości marki i reklamie natywnej.
Dzięki wieloletniemu doświadczeniu, zdobytemu przy współpracy z różnymi branżami, potrafię dostosowywać podejście do indywidualnych potrzeb każdego klienta. Na stronie Biznesuj.pl dzielę się wiedzą oraz praktycznymi poradami na temat prowadzenia biznesu, aby inspirować i wspierać przedsiębiorców w ich codziennych wyzwaniach. Zapraszam do lektury moich artykułów, które mogą stać się drogowskazem w dążeniu do sukcesu.”
