Co to jest rel=”sponsored”?

Atrybut rel=”sponsored” to wartość atrybutu rel w linkach HTML, która informuje wyszukiwarki, że dany odnośnik jest wynikiem płatnej współpracy lub innej formy rekompensaty (np. afiliacji, sponsorowania, barteru). To sygnał, że link nie jest czysto redakcyjny i nie powinien być traktowany jako naturalne poparcie (endorsement) w algorytmach rankingowych.

Jak działa i kiedy go stosować?

Atrybut dodaje się do elementu <a> jako jedną z wartości rel:

<a href="https://przyklad-sklepu.pl" rel="sponsored">Sprawdź ofertę</a>

Wartości rel można łączyć, rozdzielając je spacją:

<a href="..." rel="sponsored nofollow">...</a>
<a href="..." rel="sponsored ugc">...</a>

Google rekomenduje stosowanie sponsored wszędzie tam, gdzie:

• link powstał w ramach płatnej kampanii (np. artykuł sponsorowany, reklama display z klikalnym banerem),
• mamy do czynienia z linkiem afiliacyjnym (programy partnerskie, shortlinki, przekierowania przez sieci afiliacyjne),
• występuje jakakolwiek rekompensata: pieniężna, rzeczowa, prowizja, rabat.

Nie stosuj sponsored w linkach:

• czysto redakcyjnych (naturalnych),
• wewnętrznych w nawigacji — ograniczałby przepływ sygnałów wewnątrz serwisu.

rel=”sponsored” a nofollow i ugc – różnice

• rel=”sponsored” – dedykowany dla linków płatnych i komercyjnych.
• rel=”nofollow” – ogólna informacja „nie ręczę za ten link”; może być użyty, gdy nie da się precyzyjnie oznaczyć charakteru (np. systemowy fallback).
• rel=”ugc” – linki w treściach tworzonych przez użytkowników (komentarze, fora). Jeśli wpis UGC jest dodatkowo sponsorowany, użyj kombinacji rel="ugc sponsored".

Google traktuje te atrybuty jako „wskazówki” (hints) dla systemów indeksowania i rankingowych. W praktyce linki oznaczone sponsored co do zasady nie powinny przekazywać wartości rankingowej, ale nadal mogą generować wartościowy ruch referencyjny.

Dlaczego to ważne dla SEO?

• Bezpieczeństwo przed karami: Brak oznaczenia płatnych odnośników może skutkować ręcznymi działaniami (manual action) za „nienaturalne linki wychodzące”, co wpływa negatywnie na widoczność całej witryny.
• Przejrzystość sygnałów dla Google: Wyraźny podział między linkami redakcyjnymi a komercyjnymi pomaga algorytmom właściwie oceniać profil linków.
• Zgodność z wytycznymi: To obecnie najlepsza praktyka rekomendowana przez Google dla reklamy natywnej, afiliacji i artykułów sponsorowanych.

Dobre praktyki wdrożenia

• Oznaczaj jako sponsored wszystkie linki wynikające z umów komercyjnych: artykuły sponsorowane, linki „partner”, banery, widgety sponsorów, kody rabatowe z prowizją, afiliacje.
• W UGC (komentarze, forum) stosuj ugc; jeśli użytkownik publikuje treść w ramach płatnej współpracy — dodaj także sponsored.
• Nie mieszaj sponsored z linkami wewnętrznymi: nawigacja, breadcrumbs, linkowanie kontekstowe w obrębie serwisu powinno pozostać bez sponsored.
• Łącz z atrybutami bezpieczeństwa, gdy otwierasz link w nowej karcie:

<a href="..." target="_blank" rel="sponsored noopener noreferrer">...</a>

• W CMS (np. WordPress) upewnij się, że edytor lub wtyczka linków pozwala dodać sponsored; w przypadku linków generowanych skryptem, atrybut musi trafić do finalnego HTML renderowanego dla użytkownika i Googlebota.
• Linki afiliacyjne prowadzące przez przekierowania (np. shortlinki, sieci partnerskie) także oznaczaj sponsored już na pierwszym klikanym odnośniku.

Przykład zastosowania

• Artykuł z płatnym umieszczeniem linku:
  <a href="https://marka.pl" rel="sponsored">Zobacz promocję</a>
• Komentarz użytkownika zawierający płatny link:
  <a href="https://marka.pl" rel="ugc sponsored">Polecam</a>
• Link afiliacyjny z parametrami:
  <a href="https://net.affiliacyjna.com/click?offer=123" rel="sponsored">Kup teraz</a>

Właściwe oznaczanie linków relacją „sponsored” porządkuje profil odnośników i chroni przed konsekwencjami nadużyć, a jednocześnie nie ogranicza efektów biznesowych kampanii — reklama nadal dostarcza ruch i sprzedaż, tylko bez sztucznego wpływu na ranking. To prosta zmiana w kodzie, która powinna być standardem w każdej strategii contentowej, afiliacyjnej i PR online.

Agata

Dzięki wieloletniemu doświadczeniu, zdobytemu przy współpracy z różnymi branżami, potrafię dostosowywać podejście do indywidualnych potrzeb każdego klienta. Na stronie Biznesuj.pl dzielę się wiedzą oraz praktycznymi poradami na temat prowadzenia biznesu, aby inspirować i wspierać przedsiębiorców w ich codziennych wyzwaniach. Zapraszam do lektury moich artykułów, które mogą stać się drogowskazem w dążeniu do sukcesu.”