Co to jest reklama w grach?
Reklama w grach (ang. in‑game advertising) to szeroki zakres działań promocyjnych prowadzonych w środowisku gier wideo — na urządzeniach mobilnych, konsolach, PC oraz w platformach społecznościowych i VR. Obejmuje zarówno klasyczne formaty reklamowe wyświetlane wokół rozgrywki, jak i natywne wstawki w samym świecie gry, a także dedykowane projekty tworzone specjalnie dla danej marki.
Jak działa i jakie są formaty?
Reklama w grach może przyjmować różne formy, które różnią się poziomem „zanurzenia” w rozgrywce, sposobem zakupu oraz celami kampanii:
- Reklamy okołogrowe (around‑the‑game): banery, interstitiale i wideo pojawiające się w menu, pomiędzy poziomami lub jako pre‑/mid‑roll. Często kupowane programatycznie w modelu CPM/CPC.
- Reklamy nagradzane (rewarded): użytkownik dobrowolnie ogląda wideo lub wykonuje akcję w zamian za walutę/bonus w grze. Wysoka akceptacja przez graczy; rozliczenia zwykle CPM/CPE.
- Reklama natywna w świecie gry (intrinsic in‑game): wirtualne billboardy, bandy stadionowe, plakaty, elementy wystroju, które naturalnie „istnieją” w środowisku gry. Może być statyczna (osadzona na stałe) lub dynamiczna (zdalnie podmieniana przez sieci reklamowe).
- Product placement i lokowanie marki: pojazdy, sprzęty, ubrania czy napoje z realnym brandingiem, czasem z interakcją (jazda markowym autem).
- Advergaming / doświadczenia brandowe: dedykowane minigry, wyzwania i światy marki (np. event w sandboksowej grze), często realizowane jako akcje specjalne.
- Sponsoring e‑sportu i streamerów: logotypy na turniejach, integracje w transmisjach, placementy w overlayach i treściach twórców.
Technicznie formaty in‑game dostarczane są przez SDK zintegrowane z grą lub przez silniki reklamowe współpracujące z serwerami programatycznymi (OpenRTB). Dla natywnych placementów ważny jest pomiar widoczności: czas na ekranie, udział w polu widzenia, rozmiar i zasłonięcie obiektu.
Korzyści i wyzwania
Korzyści:
- Wysoka uwaga i zaangażowanie: gracz skupia się na ekranie, a natywne formaty nie konkurują tak agresywnie o uwagę jak tradycyjne banery.
- Dostęp do trudno uchwytnych grup (Gen Z/Alpha): gry są ich głównym medium rozrywki.
- Niska „ad‑fatigue” i lepsza akceptacja w formatach dobrowolnych (rewarded).
- Skalowalność i targetowanie: kontekst (gatunek gry), demografia, urządzenie, geolokalizacja, a w mobilu także sygnały behawioralne (z poszanowaniem prywatności).
Wyzwania:
- Brand safety i dopasowanie kontekstu: przemoc, hazard, dojrzałe treści — konieczna selekcja tytułów.
- Pomiar i atrybucja: różnice między platformami, ograniczenia prywatności (np. iOS ATT), fragmentacja dostawców.
- Ryzyko naruszenia UX: zbyt agresywne formaty obniżają satysfakcję z gry i reputację marki.
- Zgodność z prawem i platformami: RODO, regulacje dot. dzieci, polityki sklepów z aplikacjami.
Jak mierzyć efekty?
- Kampanie zasięgowo‑wizerunkowe: viewability/attention (czas ekspozycji, procent na ekranie), GRP/TRP w modelach cross‑media, badania brand lift (świadomość, rozważanie, intencja).
- Kampanie performance: CPI/CPA/ROAS, zdarzenia w aplikacji (rejestracje, zakupy), retencja i LTV. Stosuje się narzędzia atrybucyjne, modele inkrementalności (grupy kontrolne, geo‑holdout) i atrybucję wielokanałową.
- Kampanie hybrydowe: łączenie wskaźników atencji z wynikami biznesowymi, by ocenić realny wpływ kontaktu z reklamą.
Znaczenie dla marketingu i SEO
Reklama w grach buduje popyt na markę: więcej zapytań brandowych, wzmocniona rozpoznawalność i wyższy CTR w wynikach wyszukiwania. W praktyce:
- przygotuj dedykowane landing pages pod hasła i oferty komunikowane w grze,
- monitoruj wzrost zapytań brandowych i ruchu direct/organic,
- zapewnij spójność komunikacji w kampaniach płatnych (Search/Shopping) i organicznych, by przechwycić popyt wygenerowany w grach.
Nie jest to czynnik rankingowy sam w sobie, ale silnie wspiera kanały wyszukiwarkowe przez efekt synergii.
Dobre praktyki wdrożenia
- Dobierz kontekst i gatunek gry do wartości marki i grupy docelowej.
- Stawiaj na natywność i dobrowolność: intruzywność minimalizuj, preferuj rewarded i placementy intrinsic.
- Testuj kreacje i częstotliwość: A/B testy, frequency capping, rotacje materiałów.
- Zaplanuj mierzenie: KPI, metodologia inkrementalności, integracje analityczne przed startem.
- Zadbaj o zgodność i prywatność: zgody, polityki platform, grupy wiekowe.
- Łącz z innymi kanałami: social, influencerzy, search — ujednolicona narracja i atrybucja.
Reklama w grach to dojrzały, ale wciąż dynamicznie rozwijający się kanał, który łączy skalę mediów cyfrowych z unikalną uwagą graczy. Odpowiednio dopasowany kontekst, szacunek dla doświadczenia użytkownika i rzetelny pomiar sprawiają, że może skutecznie budować zarówno markę, jak i wyniki sprzedażowe, jednocześnie wzmacniając efektywność działań w wyszukiwarkach.
Dzięki wieloletniemu doświadczeniu, zdobytemu przy współpracy z różnymi branżami, potrafię dostosowywać podejście do indywidualnych potrzeb każdego klienta. Na stronie Biznesuj.pl dzielę się wiedzą oraz praktycznymi poradami na temat prowadzenia biznesu, aby inspirować i wspierać przedsiębiorców w ich codziennych wyzwaniach. Zapraszam do lektury moich artykułów, które mogą stać się drogowskazem w dążeniu do sukcesu.”
