Co to jest Pop-under?
Pop-under to forma reklamy internetowej, która polega na otwarciu nowej karty lub okna przeglądarki, zawierającego treść reklamową, pod aktualnie przeglądaną stroną internetową. W przeciwieństwie do pop-upu, który pojawia się na wierzchu i natychmiast zasłania widok, pop-under pozostaje niewidoczny dla użytkownika do momentu zminimalizowania lub zamknięcia głównego okna przeglądarki.
Jak działa Pop-under?
Mechanizm działania pop-under jest zazwyczaj inicjowany przez określoną akcję użytkownika (np. kliknięcie w dowolne miejsce na stronie) lub po prostu przez załadowanie się strony. Skrypt JavaScript w tle otwiera nowe okno z reklamą, a następnie przesuwa je pod aktywne okno przeglądarki. Użytkownik często nie jest świadomy, że dodatkowe okno zostało otwarte, aż do momentu, gdy zakończy interakcję z główną stroną i zacznie zamykać karty lub okna.
Główna różnica między pop-upem a pop-underem leży w ich agresywności i widoczności:
- Pop-up: Natychmiast zwraca uwagę, pojawia się na pierwszym planie, często blokując treść.
- Pop-under: Dyskretnie otwiera się w tle, odkrywając swoją obecność dopiero później, co może być dla użytkownika jeszcze bardziej irytujące, gdy odkryje wiele niechcianych okien.
Pop-under w kontekście marketingu internetowego i SEO
Choć pop-undery były kiedyś popularną formą reklamy, ich znaczenie w nowoczesnym marketingu internetowym drastycznie spadło. Wynika to z kilku kluczowych czynników, które mają bezpośredni wpływ na doświadczenie użytkownika (UX) oraz pozycjonowanie strony (SEO).
Negatywny wpływ na doświadczenie użytkownika (UX)
Użytkownicy uznają pop-undery za jedną z najbardziej irytujących form reklamy. Otwieranie niechcianych okien, które pojawiają się „znikąd” po zakończeniu sesji, prowadzi do frustracji i negatywnego postrzegania marki. Wysoki wskaźnik porzuceń (bounce rate) i krótki czas spędzony na stronie są często konsekwencją złego doświadczenia z reklamą inwazyjną.
Konsekwencje dla SEO
Mimo że pop-undery technicznie nie zasłaniają treści od razu, Google coraz bardziej koncentruje się na jakości doświadczenia użytkownika. Wprowadzane algorytmy, takie jak te dotyczące intrusive interstitials (natrętnych reklam pełnoekranowych), mają na celu penalizowanie stron, które utrudniają dostęp do treści. Chociaż pop-undery nie są bezpośrednio takim interstitialem, to generują bardzo podobne, negatywne odczucia użytkownika.
- Sygnały użytkownika: Negatywne sygnały, takie jak wysoki współczynnik odrzuceń, niskie zaangażowanie i skargi, mogą pośrednio wpływać na ranking strony w wynikach wyszukiwania. Google preferuje strony, które zapewniają płynne i przyjemne doświadczenie.
- Blokery reklam i przeglądarki: Współczesne przeglądarki internetowe i oprogramowanie do blokowania reklam (ad-blockery) są coraz skuteczniejsze w wykrywaniu i blokowaniu pop-underów. Oznacza to, że znaczna część potencjalnych odbiorców nigdy nie zobaczy takiej reklamy, a jej skuteczność jest minimalna.
- Wizerunek marki: Stosowanie pop-underów może sprawić, że strona będzie kojarzona ze spamem lub niskiej jakości treścią, co negatywnie odbija się na autorytecie domeny w oczach użytkowników i wyszukiwarek.
Dlaczego pop-undery straciły na popularności?
Z biegiem czasu, reklamodawcy i wydawcy stron zrozumieli, że krótkoterminowe korzyści z agresywnych reklam, takie jak pop-undery, są znacznie przewyższane przez długoterminowe straty w postaci:
- Utraty zaufania użytkowników.
- Negatywnego wpływu na wizerunek marki.
- Potencjalnych kar od wyszukiwarek.
- Niskich wskaźników konwersji w dłuższej perspektywie.
Współczesny marketing internetowy kładzie nacisk na angażujące, kontekstowe i mniej inwazyjne formy reklamy, które budują wartość dla użytkownika, a tym samym pozytywnie wpływają na jego doświadczenie i pozycję strony w organicznych wynikach wyszukiwania. Stosowanie pop-underów jest obecnie uznawane za przestarzałą i szkodliwą praktykę.
Dzięki wieloletniemu doświadczeniu, zdobytemu przy współpracy z różnymi branżami, potrafię dostosowywać podejście do indywidualnych potrzeb każdego klienta. Na stronie Biznesuj.pl dzielę się wiedzą oraz praktycznymi poradami na temat prowadzenia biznesu, aby inspirować i wspierać przedsiębiorców w ich codziennych wyzwaniach. Zapraszam do lektury moich artykułów, które mogą stać się drogowskazem w dążeniu do sukcesu.”
