Co to jest Pinterest?
Pinterest to wizualna wyszukiwarka i serwis społecznościowy, w którym użytkownicy odkrywają inspiracje, zapisują je w formie pinów i porządkują na tablicach. W przeciwieństwie do klasycznych social mediów, Pinterest działa jak katalog pomysłów: od przepisów, przez wystrój wnętrz i modę, po zakupy online, planowanie podróży czy projektów DIY.
Jak działa Pinterest?
Podstawą ekosystemu są:
- Piny – grafiki, zdjęcia lub wideo z tytułem, opisem i linkiem do źródła (np. strony sklepu czy artykułu).
- Tablice – tematyczne zbiory pinów, które pomagają porządkować treści (np. „Jesienne stylizacje”, „Meble do salonu”).
- Wyszukiwarka i podpowiedzi – użytkownicy wpisują frazy lub korzystają z kategorii i wizualnej wyszukiwarki (np. Pinterest Lens).
- Algorytm rekomendacji – prezentuje treści dopasowane do zainteresowań i intencji użytkownika, bazując na słowach kluczowych, zaangażowaniu i jakości materiałów.
Pinterest jest „wiecznie zielony”: dobre piny mogą generować ruch miesiącami, a nawet latami, bo są stale odkrywane w wyszukiwarce i na tablicach innych osób.
Znaczenie dla marketingu i SEO
Dla marek i e‑commerce Pinterest to kanał łączący inspirację z realnym popytem. Użytkownicy Pinteresta często są na etapie planowania zakupów, co przekłada się na wysoką jakość ruchu odsyłającego.
Najważniejsze korzyści:
- Ruch na stronę i sprzedaż – piny prowadzą bezpośrednio do witryny; można mierzyć kliknięcia i konwersje.
- Długi cykl życia treści – pojedynczy pin może pracować długo po publikacji.
- Widoczność w Google – piny i tablice bywają indeksowane i mogą pojawiać się w wynikach wyszukiwania (w tym w Grafice Google).
- Wzmocnienie SEO obrazów – opisy pinów, tytuły i kontekstowe słowa kluczowe ułatwiają zrozumienie treści wizualnych przez algorytmy.
Warto wiedzieć: linki z Pinteresta są zwykle oznaczane jako nofollow, więc nie przekazują autorytetu SEO wprost. Nadal jednak dostarczają wartościowy ruch, sygnały zaangażowania i mogą zwiększać rozpoznawalność marki. Dodatkowo Rich Pins (np. produktowe, przepisowe, artykułowe) pobierają dane z metatagów strony i prezentują je w pinach – to poprawia CTR i spójność informacji. Wymagane jest zarejestrowanie konta firmowego, „reklamacja” (claim) domeny oraz wdrożenie odpowiednich metadanych (Schema.org/Open Graph).
Reklama na Pinterest:
- Pinterest Ads (Promoted Pins, Shopping Ads, retargeting, katalog produktów) z targetowaniem po słowach kluczowych, zainteresowaniach i danych demograficznych.
- Pinterest Tag do mierzenia konwersji i optymalizacji kampanii.
Dobre praktyki publikacji
- Kreacja: pionowy format 2:3 (np. 1000×1500 px), wyraźny kadr, czytelne nakładki tekstowe i spójny branding.
- Słowa kluczowe: naturalnie używaj fraz w tytule, opisie i nazwach tablic; stawiaj na język użytkownika. Hashtagi są pomocnicze, mniej istotne niż dobrze opisane słowa.
- Opis i CTA: krótko wyjaśnij korzyść i zachęć do kliknięcia (np. „Zobacz pełny poradnik”).
- Struktura konta: twórz tematyczne tablice; przypinaj do nich powiązane treści.
- Rich Pins i dane strukturalne: wdroż je dla produktów, przepisów i artykułów; ujednolicą tytuły, ceny, dostępność.
- „Zapisz” na stronie: dodaj przycisk zapisu na własnej witrynie, by ułatwić użytkownikom tworzenie pinów z Twoich treści.
- Analiza i atrybucja: korzystaj z Pinterest Analytics (wyświetlenia, zapisy, kliknięcia wychodzące) oraz UTM w linkach; tag konwersyjny do mierzenia ROAS.
- Timing: publikuj treści sezonowe z wyprzedzeniem 30–60 dni; utrzymuj stałą częstotliwość i twórz „świeże piny” (różne kreacje prowadzące do tej samej strony).
Przykład zastosowania
Sklep z wyposażeniem wnętrz tworzy tablice „Skandynawski salon”, „Domowe biuro”, „Oświetlenie”. Każdy produkt ma atrakcyjny pin z opisem i linkiem do karty produktu. Dzięki Rich Pins użytkownik widzi cenę i dostępność. Kampania Shopping Ads dociera do osób wyszukujących „drewniany stolik kawowy”, a Pinterest Tag mierzy dodania do koszyka i zakup. Równolegle poradnik „Jak dobrać oświetlenie do salonu” generuje długofalowy ruch z pinów edukacyjnych.
Pinterest łączy odkrywanie inspiracji z intencją działania. Dla firm oznacza to rzadkie połączenie długowieczności treści, precyzyjnego targetowania i ruchu o wysokiej jakości. Odpowiednio opisane piny, wdrożone dane strukturalne i spójna strategia tablic sprawiają, że Pinterest staje się mocnym filarem zarówno content marketingu, jak i performance, wspierając SEO poprzez zwiększenie widoczności marki oraz stały dopływ zaangażowanych użytkowników.
Dzięki wieloletniemu doświadczeniu, zdobytemu przy współpracy z różnymi branżami, potrafię dostosowywać podejście do indywidualnych potrzeb każdego klienta. Na stronie Biznesuj.pl dzielę się wiedzą oraz praktycznymi poradami na temat prowadzenia biznesu, aby inspirować i wspierać przedsiębiorców w ich codziennych wyzwaniach. Zapraszam do lektury moich artykułów, które mogą stać się drogowskazem w dążeniu do sukcesu.”
