Co to jest Out-stream?
Out-stream to innowacyjny format reklamy wideo, który wyświetla się w przestrzeniach niezwiązanych bezpośrednio z treścią wideo, najczęściej w obrębie artykułów tekstowych lub kanałów informacyjnych. W przeciwieństwie do reklam in-stream (które pojawiają się przed, w trakcie lub po innym materiale wideo, np. na YouTube), reklamy out-stream funkcjonują jako samodzielne jednostki reklamowe w miejscach, gdzie użytkownik nie spodziewałby się odtwarzacza wideo.
Jak działa format Out-stream?
Mechanizm działania reklamy out-stream został zaprojektowany z myślą o minimalizowaniu intruzji i optymalizacji doświadczeń użytkownika:
- Pojawianie się i zanikanie: Reklama wideo pojawia się dynamicznie na ekranie, gdy użytkownik przewinie stronę do miejsca, w którym jest umieszczona, i zanika, gdy przestaje być widoczna (np. gdy użytkownik przewinie stronę dalej).
- Automatyczne odtwarzanie (bez dźwięku): Wideo zazwyczaj rozpoczyna odtwarzanie automatycznie, ale domyślnie z wyłączonym dźwiękiem. Dźwięk jest aktywowany dopiero po kliknięciu przez użytkownika.
- Umiejscowienie: Najczęściej spotykane są w treści artykułów na portalach informacyjnych, blogach, czy w sekcjach „Między akapitami” lub „Powiązane treści” na stronach wydawców. Mogą również pojawiać się w kontekście mobilnym, np. w aplikacjach.
- Płacenie za widzialność: Model rozliczeniowy w przypadku out-stream często opiera się na metryce viewability, co oznacza, że reklamodawca płaci tylko wtedy, gdy reklama była faktycznie widoczna dla użytkownika przez określony czas (np. 50% pikseli reklamy widoczne przez 2 sekundy dla wideo).
Dlaczego format Out-stream jest ważny w marketingu cyfrowym?
Out-stream stał się kluczowym elementem strategii wideo marketingowych, oferując unikalne korzyści zarówno dla reklamodawców, jak i wydawców:
- Zwiększony zasięg i dostępność inwentarza: Out-stream pozwala na emisję reklam wideo na stronach i w aplikacjach, które nie posiadają własnego, obszernego inwentarza wideo (np. portale z wiadomościami, blogi). Dzięki temu reklamodawcy mogą dotrzeć do szerszej publiczności poza tradycyjnymi platformami wideo.
- Lepsze doświadczenie użytkownika: Domyślne wyciszenie dźwięku i dynamiczne pojawianie się/zanikanie reklamy sprawiają, że jest ona mniej inwazyjna niż typowe pre-rolle. Użytkownik ma kontrolę nad tym, czy chce włączyć dźwięk, co przekłada się na mniejszą frustrację i potencjalnie większą akceptację reklamy.
- Wysoka widzialność (Viewability): Ponieważ reklama jest odtwarzana tylko wtedy, gdy jest widoczna na ekranie, format out-stream często charakteryzuje się wysokimi wskaźnikami viewability. To z kolei oznacza, że środki reklamowe są efektywniej wykorzystywane.
- Budowanie świadomości marki: Nawet bez aktywowanego dźwięku, ruchomy obraz wideo jest skuteczny w przyciąganiu uwagi i budowaniu świadomości marki. Wizualna narracja może przekazać kluczowe informacje o produkcie lub usłudze.
- Efektywność kosztowa: Ze względu na dużą dostępność inwentarza i elastyczność formatu, kampanie out-stream mogą być często bardziej koszt-efektywne niż kampanie in-stream, jednocześnie dostarczając wysokiej jakości zasięg.
Out-stream to dynamiczny i elastyczny format reklamy wideo, który rewolucjonizuje sposób, w jaki marki docierają do swoich odbiorców online. Jego rosnąca popularność wynika z umiejętności łączenia szerokiego zasięgu z pozytywnym doświadczeniem użytkownika, co czyni go wartościowym narzędziem w każdej strategii digital marketingowej.
Dzięki wieloletniemu doświadczeniu, zdobytemu przy współpracy z różnymi branżami, potrafię dostosowywać podejście do indywidualnych potrzeb każdego klienta. Na stronie Biznesuj.pl dzielę się wiedzą oraz praktycznymi poradami na temat prowadzenia biznesu, aby inspirować i wspierać przedsiębiorców w ich codziennych wyzwaniach. Zapraszam do lektury moich artykułów, które mogą stać się drogowskazem w dążeniu do sukcesu.”
