Co to jest meta keywords?
Meta keywords to przestarzały znacznik meta w sekcji <head> strony HTML, w którym webmasterzy umieszczali listę słów kluczowych opisujących zawartość danej podstrony. Jego celem było kiedyś ułatwienie wyszukiwarkom zrozumienia tematyki strony.
Jak działa i jak wygląda meta keywords?
Znacznik ma prostą postać techniczną:
<meta name="keywords" content="buty sportowe, sneakersy, obuwie do biegania">
Przeglądarka go nie wyświetla; jest to informacja maszynowa. W latach 90. i na początku 2000. wiele wyszukiwarek brało te słowa pod uwagę podczas ustalania pozycji. Z czasem tag stał się silnie nadużywany (upychanie słów kluczowych, listy konkurencyjnych marek), co doprowadziło do jego dezaktualizacji w rankingu.
Aktualny status w wyszukiwarkach
- Google w ogóle nie używa meta keywords jako sygnału rankingowego i nie bierze tego pola pod uwagę przy ustalaniu pozycji.
- Bing oraz Yandex również nie wykorzystują meta keywords do pozycjonowania; nadmierne „upychanie” może wręcz zostać potraktowane jako sygnał spamu.
- Specjalny wariant news_keywords dla Google News został wycofany i nie jest wspierany.
W praktyce oznacza to, że dodawanie meta keywords nie poprawia widoczności w głównych wyszukiwarkach.
Znaczenie dla SEO
Z perspektywy współczesnego SEO meta keywords:
- nie zwiększa pozycji ani widoczności,
- może ujawniać konkurencji Twoją strategię fraz,
- przy agresywnym stosowaniu bywa negatywnym sygnałem jakości.
Zamiast tego warto skupić się na elementach, które realnie wpływają na ranking i doświadczenie użytkownika: - dopracowane title i meta description, zgodne z intencją wyszukiwania,
- logiczna struktura nagłówków (H1–H2), klarowna informacja architektoniczna,
- treści odpowiadające na potrzeby użytkowników (E‑E‑A‑T),
- linkowanie wewnętrzne i semantyczne adresy URL,
- dane strukturalne (Schema.org),
- wydajność, mobilność i Core Web Vitals,
- poprawna indeksowalność (sitemap, meta robots, robots.txt).
Kiedy meta keywords może mieć sens?
Choć dla SEO jest bezużyteczny, znacznik bywa wykorzystywany:
- przez niektóre starsze lub niszowe wyszukiwarki wewnętrzne (np. w intranetach, customowych CMS),
- jako źródło tagów/kategorii w niektórych wtyczkach CMS,
- w projektach legacy, gdzie procesy lub integracje bazują na tym polu.
Jeżeli z przyczyn organizacyjnych musisz go utrzymać: - ogranicz się do kilku precyzyjnych fraz (3–8),
- unikaj powtórzeń i „upychania” słów kluczowych,
- dopasuj listę do konkretnej podstrony (nie globalnie dla całej witryny),
- nie umieszczaj nazw konkurencyjnych marek ani treści wprowadzających w błąd.
Praktyczny przykład i audyt
Przykładowa implementacja w <head>:
<meta name="keywords" content="kurs SEO, optymalizacja on-page, audyt techniczny">
Jeśli w witrynie istnieje meta keywords:
- oceń, czy jakikolwiek system zewnętrzny faktycznie go używa,
- w przeciwnym razie usuń go z szablonu lub pozostaw pusty, aby nie zdradzać strategii,
- upewnij się, że nie mylisz go z kluczowymi dla SEO tagami: title, meta description, meta robots.
Meta keywords to relikt w świecie SEO – nie szkodzi, gdy jest rozsądnie użyty, ale nie daje korzyści rankingowych. Inwestowanie czasu w jakościowy content, poprawną technikę i doświadczenie użytkownika przyniesie wielokrotnie lepszy efekt niż zarządzanie tym tagiem.
Dzięki wieloletniemu doświadczeniu, zdobytemu przy współpracy z różnymi branżami, potrafię dostosowywać podejście do indywidualnych potrzeb każdego klienta. Na stronie Biznesuj.pl dzielę się wiedzą oraz praktycznymi poradami na temat prowadzenia biznesu, aby inspirować i wspierać przedsiębiorców w ich codziennych wyzwaniach. Zapraszam do lektury moich artykułów, które mogą stać się drogowskazem w dążeniu do sukcesu.”
