Co to jest JSON-LD?
JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) to sposób zapisu i osadzania ustrukturyzowanych danych na stronie internetowej w formacie JSON. Pozwala opisywać elementy strony (np. produkt, artykuł, firmę) w sposób zrozumiały dla maszyn, w tym wyszukiwarek. Najczęściej używa się go z schema.org i umieszcza w znaczniku <script type="application/ld+json">.
Jak działa JSON-LD w praktyce?
JSON-LD dodaje do strony „metadane” opisujące jej treść. Kluczowe elementy składni to:
- @context – zwykle „https://schema.org”, określa słownik pojęć.
- @type – typ opisywanego obiektu (np. Product, Article, Organization).
- @id – stabilny identyfikator obiektu (zazwyczaj URL z kotwicą), ułatwia łączenie danych.
- Właściwości opisujące obiekt, np. name, image, author, offers.
Fragment JSON-LD umieszcza się w kodzie strony, najczęściej w sekcji <head> lub na końcu <body>. Nie wpływa on na wygląd strony i nie wymaga „owijania” atrybutami w HTML (jak Microdata czy RDFa). Można też opisać kilka bytów naraz, używając tablicy lub @graph. Dzięki temu dane są:
- czytelne dla ludzi (to zwykły JSON),
- łatwe do generowania i utrzymania przez deweloperów,
- odporne na zmiany w strukturze HTML.
Wyszukiwarki odczytują JSON-LD podczas renderowania strony i wykorzystują go do lepszego zrozumienia treści oraz budowania powiązań między bytami (np. produkt należy do marki, artykuł ma autora). Google rekomenduje JSON-LD jako preferowaną metodę wdrażania danych uporządkowanych.
Znaczenie JSON-LD dla SEO i marketingu
Poprawny JSON-LD zwiększa szanse na tzw. rich results (rozszerzone wyniki) w Google, co zwykle przekłada się na wyższy CTR i większą widoczność. Typowe zastosowania:
- Product, Offer, Review/Rating – cena, dostępność, oceny w SERP.
- Article/NewsArticle/BlogPosting – wyróżnione karty, logo wydawcy, obrazy.
- BreadcrumbList – okruszki nawigacyjne w wynikach.
- Organization/LocalBusiness – logo, dane kontaktowe, profile społecznościowe.
- Event, Recipe, JobPosting, VideoObject – specjalne prezentacje dla wydarzeń, przepisów, ofert pracy i wideo.
- FAQPage – w ograniczonym zakresie; Google okresowo zmienia zasady wyświetlania.
Korzyści:
- większa powierzchnia w wynikach i lepsza prezentacja informacji,
- jaśniejsze sygnały kontekstowe dla wyszukiwarki (mniejsze ryzyko błędnej interpretacji),
- spójność danych na wielu stronach poprzez stabilne @id i linkowanie bytów.
Ryzyka i uwagi:
- dane muszą odzwierciedlać treść widoczną dla użytkownika; wprowadzanie w błąd grozi utratą uprawnień do rich results,
- brak gwarancji wyświetlenia rozszerzeń – decyduje algorytm,
- konieczne jest utrzymanie jakości (wymagane i zalecane pola, aktualność cen, dostępności itd.).
Dobre praktyki wdrożenia
- Używaj właściwych typów i atrybutów z dokumentacji schema.org oraz wytycznych Google dla rich results.
- Zapewnij komplet wymaganych pól; wypełniaj też pola zalecane (np. image, description).
- Stosuj stabilne @id dla głównych bytów i linkuj je między sobą.
- Daty podawaj w ISO 8601, ceny z priceCurrency, dostępność z pełnymi IRI schema.org.
- Dla obrazów używaj pełnych URL i odpowiedniej rozdzielczości.
- Waliduj implementację narzędziami: Rich Results Test i Schema Markup Validator; monitoruj raporty Ulepszeń w Google Search Console.
- Jeśli generujesz JSON-LD dynamicznie, upewnij się, że finalny DOM zawiera skrypt po renderowaniu (pre-rendering lub SSR ułatwia niezawodność).
Krótki przykład JSON-LD (produkt)
Umieść w kodzie strony produktowej:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Product",
"@id": "https://example.com/p/123#product",
"name": "Słuchawki XYZ",
"image": ["https://example.com/img/xyz.jpg"],
"description": "Bezprzewodowe słuchawki z redukcją hałasu.",
"sku": "XYZ-123",
"brand": { "@type": "Brand", "name": "Acme" },
"offers": {
"@type": "Offer",
"url": "https://example.com/p/123",
"priceCurrency": "PLN",
"price": "299.00",
"availability": "https://schema.org/InStock"
}
}
</script>
JSON-LD to praktyczny standard łączący precyzję danych z wygodą wdrożenia. Dla zespołów SEO i dev jest narzędziem, które ułatwia uzyskanie rozszerzonych wyników, porządkuje wiedzę o treści strony i wspiera spójność informacji w całym ekosystemie wyszukiwarki. Warto wdrażać go świadomie, zgodnie z wytycznymi i regularnie kontrolować jakość oznaczeń.
Dzięki wieloletniemu doświadczeniu, zdobytemu przy współpracy z różnymi branżami, potrafię dostosowywać podejście do indywidualnych potrzeb każdego klienta. Na stronie Biznesuj.pl dzielę się wiedzą oraz praktycznymi poradami na temat prowadzenia biznesu, aby inspirować i wspierać przedsiębiorców w ich codziennych wyzwaniach. Zapraszam do lektury moich artykułów, które mogą stać się drogowskazem w dążeniu do sukcesu.”
