Co to jest In-stream?
In-stream to format reklamy wideo lub audio emitowanej bezpośrednio w odtwarzaczu treści, przed, w trakcie lub po właściwym materiale. Reklama staje się częścią doświadczenia „strumienia” (np. filmu na YouTube, materiału w Facebook Watch, podcastu), w odróżnieniu od out-stream, który pojawia się poza playerem (np. w artykule czy banerze).
Jak działa reklama in-stream?
Reklamy są wstrzykiwane do playera przez system adserwerowy wydawcy lub platformy (np. Google/YouTube, Meta, Spotify). Mogą być:
- pre-roll – przed materiałem,
- mid-roll – w środku,
- post-roll – po zakończeniu.
Istnieją warianty skippable (z możliwością pominięcia po kilku sekundach) i non-skippable (krótkie, które trzeba obejrzeć). Emisja rozliczana jest zazwyczaj w modelach CPM (koszt 1000 wyświetleń), CPV/CPCV (koszt obejrzenia do określonego momentu lub do końca) bądź hybrydowo w kampaniach optymalizowanych pod konwersje.
Kluczowe wskaźniki to m.in.:
- VTR (View-Through Rate) – odsetek pełnych obejrzeń,
- Completion rate – stopień ukończenia,
- Viewability/Audibility – widoczność i słyszalność,
- CTR i interakcje,
- badania efektu marki typu Brand Lift.
Rodzaje i platformy
- Skippable in-stream – najpopularniejszy wariant na platformach wideo (np. YouTube). Użytkownik może pominąć reklamę po ok. 5 sekundach.
- Non-skippable in-stream – krótkie reklamy (zwykle 6–15 s) wymagające obejrzenia; stosowane do zasięgu i częstotliwości.
- Bumper ads – ultrakrótkie (ok. 6 s), non-skippable, idealne do szybkiego przekazu i budowania pamięci marki.
- In-stream w mediach społecznościowych – np. mid-rolle w Facebook Watch, Instagram/Meta placementy w playerach wideo.
- In-stream audio – pre-/mid-/post-roll w serwisach muzycznych i podcastach (np. Spotify), często z towarzyszącym banerem klikanym.
Dlaczego in-stream jest ważny w marketingu?
- Wysoka uwaga i kontekst – reklama pojawia się w tym samym odtwarzaczu, co treść, co sprzyja zauważalności i zapamiętaniu.
- Skalowalny zasięg – duże platformy streamingowe zapewniają masowy zasięg z precyzyjnym targetowaniem.
- Elastyczne cele – od świadomości (reach, GRP, CPM) po efekt sprzedażowy (remarketing wideo, optymalizacja pod konwersje).
- Kontrola brand safety – listy kategorii i wykluczeń, inventory o różnej jakości, narzędzia weryfikacji kontekstu.
- Mierzalność – dokładne raportowanie ścieżki obejrzeń, częstotliwości i konwersji po obejrzeniu (view-through).
Potencjalne wyzwania:
- Zachowania „skip” – konieczność mocnego otwarcia kreacji.
- Znużenie reklamą i częstotliwość – wymaga capowania i rotacji kreacji.
- Jakość inventory i fraudy – potrzeba weryfikacji dostawców i monitoringu viewability.
- Różnorodność urządzeń i formatów – konieczność dostosowania do mobile, pion/poziom, dźwięk włączony/wyłączony.
Dobre praktyki tworzenia i zakupu
- Zadbaj o „hook” w pierwszych 2–3 s oraz wczesne umieszczenie brandingu.
- Projektuj kreacje pod bezgłośne odtwarzanie: napisy, grafiki, jasna scenografia.
- Stosuj różne długości: 6 s (bumper), 10–15 s (non-skippable), 20–30 s (skippable) i testuj sekwencje.
- Dodaj wyraźne CTA i końcówkę z ofertą/benefitem (end card).
- Dostosuj kadr (pion/poziom/kwadrat) do placementu; pamiętaj o safe zones playera.
- Kontroluj frequency cap, stosuj sekwencyjne storytellingi (bumper → skippable → remarketing).
- Włącz brand safety: wykluczenia kategorii, listy kanałów/wydawców, narzędzia weryfikacji.
- Mierz i optymalizuj pod cel: dla świadomości VTR/reach, dla akcji konwersje i CPA; prowadź testy A/B.
Przykład zastosowania
Sklep internetowy uruchamia kampanię sekwencyjną: najpierw 6‑sekundowe bumpers budujące rozpoznawalność, następnie skippable in-stream z demonstracją produktu i kodem rabatowym, a na końcu remarketing wideo do osób, które obejrzały ≥50% materiału. Efektem jest wzrost VTR, wzrost ruchu z intencją zakupu oraz niższy koszt pozyskania w porównaniu z samym displayem.
Reklama in-stream łączy skalę i uwagę z precyzją targetowania oraz mierzalnością. Odpowiednio zaprojektowana kreacja, kontrola kontekstu i inteligentna optymalizacja sprawiają, że jest to jeden z najskuteczniejszych formatów do budowania marki i wspierania sprzedaży w ekosystemie wideo i audio online.
Dzięki wieloletniemu doświadczeniu, zdobytemu przy współpracy z różnymi branżami, potrafię dostosowywać podejście do indywidualnych potrzeb każdego klienta. Na stronie Biznesuj.pl dzielę się wiedzą oraz praktycznymi poradami na temat prowadzenia biznesu, aby inspirować i wspierać przedsiębiorców w ich codziennych wyzwaniach. Zapraszam do lektury moich artykułów, które mogą stać się drogowskazem w dążeniu do sukcesu.”
