Co to jest filtr algorytmiczny?
Filtr algorytmiczny to potoczne określenie spadku widoczności w wynikach wyszukiwania spowodowanego działaniem automatycznych systemów rankingowych (np. Google), a nie decyzją człowieka. Witryna traci pozycje, bo algorytm rozpoznaje wzorce niskiej jakości lub manipulacji, po czym ogranicza jej zdolność do rankowania. Nie pojawia się wtedy komunikat o karze w Google Search Console, a „filtr” znosi się automatycznie po usunięciu przyczyny i ponownej ocenie strony.
Jak to działa w praktyce?
Wyszukiwarki przeliczają setki sygnałów: jakość i oryginalność treści, profil linków, doświadczenie użytkownika, zgodność ze spam policies. Gdy suma sygnałów wypada niekorzystnie, algorytmicznym wynikiem jest obniżenie pozycji części adresów URL lub całej domeny. Przykłady systemów, których wpływ branża łączy z „filtrami”:
- aktualizacje rdzeniowe (core updates) oceniające ogólną jakość,
- systemy antyspamowe (np. wykrywanie nienaturalnych linków),
- sygnały „helpfulness” i oceny treści o małej wartości,
- algorytmiczne wykrywanie stron drzwiowych, upychania słów kluczowych, spamowego schema.
To nie jest stan trwały: po poprawkach i ponownym zindeksowaniu sygnały są przeliczane i widoczność może wrócić bez wnioskowania o ponowne rozpatrzenie.
Filtr algorytmiczny a kara ręczna
- Kara ręczna (manual action): widoczny komunikat w Search Console, możliwość złożenia prośby o ponowne rozpatrzenie.
- Filtr algorytmiczny: brak komunikatu, brak formularza odwoławczego; potrzebne realne poprawki i czas na rekalkulację sygnałów.
Typowe przyczyny
- Treści niskiej jakości: duplikaty, zlepki parafraz, treści tworzone „pod słowa kluczowe” bez wartości dla użytkownika.
- Schematy linkowe: kupowane linki bez oznaczeń, PBN-y, nienaturalne anchory, gwałtowne skoki liczby odnośników.
- Strony drzwiowe i przeoptymalizowanie: upychanie fraz, ukryty tekst, nadmiar wewnętrznych linków z identycznym anchorem.
- Doświadczenie użytkownika i technikalia: nachalne interstitiale, wolne ładowanie i problemy z renderowaniem, błądne kanonikalizacje, index bloat, spamowe dane strukturalne.
Jak rozpoznać?
- Porównaj spadek w Google Search Console z kalendarzem znanych aktualizacji (raporty branżowe).
- Zsegmentuj dane: które podstrony, kategorie, zapytania ucierpiały? Czy spadek dotyczy ruchu z niebrandowych fraz?
- Oceń profil linków: tempo przyrostu, jakość domen linkujących, proporcje anchora.
- Zrób audyt treści: cienkie podstrony, duplikacja wewnętrzna, brak unikalnej wartości.
- Sprawdź technikalia: mapy witryny, kanoniki, rel=nofollow/sponsored, CWV, logi serwera (czy Googlebot efektywnie indeksuje).
Jak wyjść z filtra algorytmicznego?
- Popraw treści pod kątem „helpfulness”:
- scal lub usuń cienkie podstrony (przekieruj 301, jeśli mają sygnały),
- dodaj oryginalne elementy: dane, proces, porównania, zdjęcia, FAQ, wskazanie autora i źródeł,
- dopasuj intencję zapytania (informacyjna vs transakcyjna).
- Uczyść linki i taktyki off-site:
- wstrzymaj nadużycia, usuń lub oznacz płatne/partnerskie linki rel=”sponsored”/”nofollow”,
- narzędzie disavow stosuj ostrożnie – przede wszystkim, gdy rzeczywiście uczestniczyłeś w schematach linkowych lub grozi kara ręczna.
- Uporządkuj architekturę i technikalia:
- ogranicz index bloat (noindex dla niskowartościowych wariantów), popraw kanonikalizację,
- zadbaj o Core Web Vitals, mobile-first, stabilny rendering JS,
- urealnij dane strukturalne (tylko zgodne z treścią), usuń przeszkadzające interstitiale.
- Przyspiesz rewalidację:
- zaktualizuj mapę witryny, popraw wewnętrzne linkowanie do ulepszonych stron,
- nie ma „wniosku o zdjęcie filtra”; poprawki muszą zostać zaindeksowane i ocenione, co zwykle trwa od kilku tygodni do kilku miesięcy i bywa skorelowane z większymi aktualizacjami.
Przykład zastosowania
Sklep traci 35% ruchu po dużej aktualizacji. Analiza wskazuje cienkie opisy kategorii i napływ linków z katalogów niskiej jakości. Po scaleniu podstron, dodaniu merytorycznych treści, oznaczeniu linków partnerskich i porządkach w profilu linków widoczność zaczyna rosnąć w kolejnych tygodniach, a pełniejsza poprawa następuje po następnym przeliczeniu jakości w rdzeniu.
Filtr algorytmiczny to nie „blokada”, lecz sygnał, że całościowy profil jakości i wiarygodności witryny wypada poniżej konkurencji. Najskuteczniejszą drogą wyjścia jest trwała poprawa treści, doświadczenia użytkownika i zgodności ze wskazówkami dla webmasterów – bez krótkoterminowych trików.
Dzięki wieloletniemu doświadczeniu, zdobytemu przy współpracy z różnymi branżami, potrafię dostosowywać podejście do indywidualnych potrzeb każdego klienta. Na stronie Biznesuj.pl dzielę się wiedzą oraz praktycznymi poradami na temat prowadzenia biznesu, aby inspirować i wspierać przedsiębiorców w ich codziennych wyzwaniach. Zapraszam do lektury moich artykułów, które mogą stać się drogowskazem w dążeniu do sukcesu.”
