Co to jest EdgeRank?
EdgeRank to pierwotna, nieoficjalna nazwa algorytmu Facebooka, który decydował, jakie treści użytkownik zobaczy w Aktualnościach (News Feed). Opisywał on prosty model punktowania interakcji na platformie. Choć dziś Facebook korzysta z zaawansowanych modeli uczenia maszynowego i nie używa już formalnie EdgeRanku, termin ten w marketingu nadal funkcjonuje jako skrót myślowy: „czynniki, które wpływają na zasięg organiczny na Facebooku”.
Jak działał EdgeRank?
Facebook traktował każdą akcję (post, komentarz, polubienie, udostępnienie, kliknięcie, obejrzenie wideo) jako „edge” i oceniał ją trzema składnikami:
- Affinity (pokrewieństwo) – siła relacji między użytkownikiem a stroną/profilom, mierzona częstotliwością i jakością wcześniejszych interakcji. Im częściej ktoś wchodził w interakcję z Twoją stroną, tym częściej widział Twoje posty.
- Weight (waga) – różne typy działań miały różną wartość. Zazwyczaj wyżej punktowane były komentarze i udostępnienia niż same polubienia, a treści bogatsze (wideo, Live) częściej wygrywały z samym tekstem.
- Time Decay (świeżość) – im starszy post, tym mniejsza szansa, że pojawi się wysoko w feedzie; nowsze i wciąż angażujące treści miały przewagę.
Przykład: jeśli użytkownik często komentuje Twoje posty wideo (wysokie affinity), a samo wideo generuje dyskusję (wysoki weight) i zostało opublikowane niedawno (niski decay), ma ono duże szanse na ekspozycję.
Od EdgeRank do współczesnego algorytmu Facebooka
Aktualny ranking opiera się na tysięcznych zestawach sygnałów i modelach predykcyjnych, które oceniają prawdopodobieństwo „znaczącej interakcji” z treścią. Facebook preferuje:
- komentarze i rozmowy między użytkownikami,
- udostępnienia z dopisanym komentarzem,
- dłuższe oglądanie wideo i powroty do treści,
- interakcje ze znajomymi i społecznościami (grupy).
Jednocześnie obniżany jest zasięg treści clickbaitowych, „engagement bait” (sztuczne proszenie o reakcje), stron generujących negatywne sygnały (ukrycia, zgłoszenia) oraz nienaturalnych schematów zdobywania zaangażowania. Mimo tej złożoności, duch EdgeRanku – relacja, jakość interakcji i świeżość – nadal dobrze opisuje praktykę.
Znaczenie dla marketingu
Dla marek oznacza to, że zasięg organiczny na Facebooku jest w dużej mierze „zarabiany”, a nie dany. Wygrywają treści, które uruchamiają rozmowy i prawdziwe zaangażowanie, a nie tylko zbierają szybkie „lajki”. Konsekwencje:
- przewaga jakości nad ilością publikacji,
- konieczność budowania relacji (stałe interakcje, szybkie odpowiedzi),
- większa rola formatów sprzyjających dyskusji i dłuższej konsumpcji,
- potrzeba łączenia działań organicznych z płatnymi (wzmacnianie treści, które już organicznie „zaskoczyły”).
Dobre praktyki zwiększania zasięgu
- Twórz treści, które naturalnie prowokują rozmowę: pytania otwarte, stanowiska, case’y z wnioskami, backstage.
- Stawiaj na jakość formatu: pierwsze sekundy wideo muszą „zatrzymać scroll”; dodawaj napisy; dbaj o miniatury.
- Odpowiadaj na komentarze i wiadomości – to wzmacnia affinity i często „podbija” post w feedzie.
- Publikuj, gdy Twoja społeczność jest aktywna; testuj godziny i dni tygodnia w Meta Business Suite.
- Unikaj clickbaitu i „engagement bait”. Zachęcaj do rozmowy, ale w sposób merytoryczny.
- Dystrybuuj natywnie (np. wideo wgrywaj na Facebooka), a linki dodawaj w komentarzu, jeśli priorytetem jest zasięg.
- Wykorzystuj grupy i formaty Live – społeczności i interakcje w czasie rzeczywistym są silnie punktowane.
- Monitoruj sygnały jakości: wskaźnik zaangażowania (komentarze/udostępnienia na zasięg), watch time, CTR, częstotliwość ukryć postów.
Krótki przykład zastosowania
Marka edukacyjna publikuje 60–90‑sekundowy klip „mit vs fakt” z mocnym otwarciem, napisem na ekranie i pytaniem w opisie. Moderator aktywnie odpowiada na pierwsze komentarze przez 30–60 minut, przypina najciekawszą odpowiedź i udostępnia post w tematycznej grupie. Po zauważeniu rosnących komentarzy uruchamia niewielkie promowanie do lookalike. Efekt: więcej „znaczących interakcji”, dłuższy watch time i dalsze, organiczne rozpowszechnienie.
EdgeRank pozostaje użytecznym pojęciem do zrozumienia, dlaczego jedne treści „niosą się” w feedzie, a inne giną. Niezależnie od ewolucji algorytmu, fundamenty są stałe: buduj realne relacje, dostarczaj wartość, inicjuj rozmowę i dbaj o świeżość publikacji. To właśnie te elementy najskuteczniej przekuwają Facebooka w kanał o przewidywalnym, zdolnym do skalowania zasięgu.
Dzięki wieloletniemu doświadczeniu, zdobytemu przy współpracy z różnymi branżami, potrafię dostosowywać podejście do indywidualnych potrzeb każdego klienta. Na stronie Biznesuj.pl dzielę się wiedzą oraz praktycznymi poradami na temat prowadzenia biznesu, aby inspirować i wspierać przedsiębiorców w ich codziennych wyzwaniach. Zapraszam do lektury moich artykułów, które mogą stać się drogowskazem w dążeniu do sukcesu.”
