Co to jest Doorway Page?

Doorway page (po polsku: strona przejściowa) to strona lub zestaw stron tworzonych wyłącznie po to, aby zajmować pozycje na określone frazy i następnie skierować użytkownika dalej — najczęściej do jednej, właściwej podstrony lub do innego serwisu. Tego typu praktyka jest uznawana przez Google za spam i narusza zasady wyszukiwarki.

Jak działają strony przejściowe?

Strony przejściowe zwykle:

• powstają masowo, w wielu wariantach (np. dla setek miast lub odmian słów kluczowych),
• mają znikomą wartość merytoryczną (duplikaty treści z podstawioną nazwą lokalizacji/produktu),
• są słabo osadzone w strukturze serwisu i pełnią funkcję „tunelu” do jednej destynacji,
• często wykorzystują automatyczne przekierowania (301/302, meta refresh, JavaScript) lub prezentują inną treść robotom niż użytkownikom (cloaking).

Przykład: firma tworzy 200 niemal identycznych podstron „usługi hydrauliczne [miasto]”, które po kliknięciu natychmiast przekierowują na jedną stronę kontaktową lub ofertową. Celem nie jest pomoc użytkownikowi w miejscu wejścia, lecz „złapanie” ruchu z SERP.

Dlaczego to problem w SEO?

Google oficjalnie klasyfikuje doorway pages jako naruszenie zasad. Konsekwencje:

• obniżenie widoczności lub całkowite wykluczenie podstron z indeksu (ręczne działania, filtrowanie algorytmiczne),
• rozproszenie sygnałów rankingowych (kanibalizacja fraz, marnowanie budżetu indeksowania),
• gorsze doświadczenie użytkownika i spadek konwersji,
• ryzyko utraty zaufania domeny.

Cechy, które Google łączy z doorways:

• wiele stron kierujących do tej samej finalnej destynacji,
• generowanie stron wyłącznie w celu „przechwytywania” ruchu (bez samodzielnej wartości),
• sieci małych witryn lub subdomen prowadzących do jednego biznesu,
• automatyczne przekierowania uniemożliwiające interakcję z treścią wejściową.

Jak odróżnić legalną stronę docelową od doorway?

Legalna, jakościowa strona docelowa:

• samodzielnie zaspokaja intencję użytkownika (można na niej znaleźć odpowiedź, ofertę, szczegóły),
• ma unikalną, istotną treść (różnice realne: zakres usług, ceny, dostępność, referencje, dane NAP, treści lokalne),
• jest logicznie osadzona w strukturze nawigacji i nie służy wyłącznie przekierowaniu,
• posiada użyteczne elementy UX (FAQ, porównania, multimedia, CTA) i wewnętrzne linkowanie do powiązanych podstron.

Jeśli różnice między stronami ograniczają się do „znajdź i zamień” nazwy miasta/produktu — to sygnał, że powstaje doorway.

Dobre praktyki, które eliminują ryzyko doorways

• Konsoliduj duplikaty: zamiast setek niemal identycznych podstron, buduj jedną rozbudowaną stronę tematyczną lub sekcję z dobrze zaprojektowaną nawigacją.
• Twórz lokalne strony tylko wtedy, gdy oferta realnie różni się w każdej lokalizacji (cennik, godziny, zespół, realizacje, opinie, mapy, zdjęcia miejsca).
• Unikaj natychmiastowych przekierowań z indeksowalnych stron wejściowych; jeśli strona nie ma samodzielnej wartości, nie powinna być indeksowana.
• Zadbaj o unikalne nagłówki, meta dane i treści; nie upychaj słów kluczowych w masowo generowanych wariantach.
• Zaprojektuj spójną architekturę informacji: kategorie, filtry, breadcrumbsy, linkowanie wewnętrzne bez duplikowania tych samych intencji na wielu URL-ach.
• W kampaniach płatnych korzystaj ze stron docelowych przygotowanych pod reklamę, ale bez indeksacji (np. noindex) i bez sztucznego pozycjonowania ich w organicu.

Jak wykryć stronę przejściową w audycie?

• Crawl techniczny: wykryj strony z identycznymi blokami treści, meta refresh, łańcuchy 301/302 i wzorce URL typu /miasto-a/, /miasto-b/.
• Analiza intencji: sprawdź, czy wiele URL-i celuje w tę samą frazę i prowadzi do tej samej finalnej podstrony.
• Google Search Console: monitoruj komunikaty o działaniach ręcznych oraz spadki indeksacji grup podobnych stron.
• Logi serwera i analityka: zidentyfikuj wejścia organiczne, po których następują natychmiastowe przekierowania.

Przykład bezpiecznego podejścia

Zamiast 100 stron „naprawa pralek [miasto]” z tym samym opisem:

• utwórz jedną silną stronę usługi z sekcją „obsługiwane lokalizacje”,
• jeśli masz realne placówki, przygotuj dla nich unikalne strony z danymi kontaktowymi, mapą, zdjęciami, zespołem i lokalnymi realizacjami,
• zastosuj wewnętrzne linkowanie i breadcrumbs, by użytkownik i robot rozumieli relacje między stronami.

Strony przejściowe mogą krótkoterminowo przynieść ruch, ale długofalowo szkodzą widoczności i reputacji. Zamiast mnożyć puste wejścia, warto projektować treści i strukturę witryny pod rzeczywiste intencje użytkowników, dostarczając unikalną wartość, która naturalnie buduje pozycje w wynikach wyszukiwania.

Agata

Dzięki wieloletniemu doświadczeniu, zdobytemu przy współpracy z różnymi branżami, potrafię dostosowywać podejście do indywidualnych potrzeb każdego klienta. Na stronie Biznesuj.pl dzielę się wiedzą oraz praktycznymi poradami na temat prowadzenia biznesu, aby inspirować i wspierać przedsiębiorców w ich codziennych wyzwaniach. Zapraszam do lektury moich artykułów, które mogą stać się drogowskazem w dążeniu do sukcesu.”