Co to jest aktualizacja algorytmu Google?
Aktualizacja algorytmu Google to zmiana w systemach rankingowych wyszukiwarki, która wpływa na to, jak Google ocenia, porządkuje i wyświetla strony w wynikach wyszukiwania. Może dotyczyć zarówno sposobu interpretacji treści, jak i walki ze spamem czy jakości sygnałów użytkowników.
Jak działają aktualizacje w praktyce?
Google wykorzystuje wiele współdziałających systemów rankingowych. Aktualizacja to modyfikacja logiki tych systemów (np. zmiana wagi sygnałów, nowych kryteriów jakości) lub odświeżenie danych, na których systemy operują. Wdrożenia zwykle mają formę rolloutu trwającego od kilku dni do kilku tygodni, w trakcie którego widoczność stron może się wahać. Niektóre zmiany są oficjalnie ogłaszane, inne dzieją się „po cichu”.
Ważne: spadek pozycji po aktualizacji zwykle nie jest „karą”, lecz relatywną reewaluacją – inne strony zostały ocenione jako lepiej spełniające intencję i kryteria jakości.
Najczęstsze typy aktualizacji
- Core update (aktualizacja rdzeniowa): szeroka zmiana w sposobie oceny jakości i trafności treści. Dotyka wielu branż i zapytań. Zalecenia Google: skupić się na jakości, użyteczności i wiarygodności treści.
- Spam update: ukierunkowane na techniki naruszające zasady (np. link spam, nadużycia treści na masową skalę, wykorzystywanie wygasłych domen, nadużycia reputacji witryny). Celem jest ograniczenie widoczności manipulacyjnych praktyk.
- Systemy jakości treści/recenzji: sygnały oceniające pomocność, oryginalność i doświadczenie własne autora (E‑E‑A‑T). Zmiany bywają integrowane z rdzeniem, a odrębne komunikaty o „reviews” czy „helpful content” nie zawsze są dziś wydzielane.
- Aktualizacje lokalne i specjalistyczne: modyfikacje dotyczące wyników lokalnych, grafu wiedzy, Discover, obrazów czy wideo.
- Odświeżenia danych (refresh): bez zmiany logiki – aktualizowane są zbiory danych, co też może poruszyć pozycje.
Dlaczego to istotne dla SEO?
- Widoczność i ruch: nawet drobne korekty w algorytmie mogą przemieścić wyniki na konkurencyjnych frazach.
- Stabilność biznesowa: branże YMYL (finanse, zdrowie) są szczególnie wrażliwe na zmiany jakościowe.
- Strategia długofalowa: aktualizacje premiują witryny konsekwentnie dbające o jakość, doświadczenie użytkownika i zgodność z wytycznymi.
Dobre praktyki podczas i po aktualizacji
- Zweryfikuj kontekst: sprawdź oficjalny Search Status Dashboard i komunikaty Google (Search Central, Search Liaison). Nie każda fluktuacja to update.
- Zmierzyć, nie zgadywać: porównaj dane w Google Search Console i analityce – które segmenty (typ urządzenia, kraj, typ zapytań, szablony stron) ucierpiały lub zyskały.
- Diagnoza jakości treści:
- Czy treść jest oryginalna, kompletna i napisana dla ludzi, a nie pod słowa kluczowe?
- Czy odpowiada na realną intencję (informacyjną, transakcyjną, nawigacyjną)?
- Czy widać E‑E‑A‑T: doświadczenie własne, ekspertyzę, autorytet domeny, wiarygodność?
- Poprawa doświadczenia użytkownika: szybkość i stabilność (Core Web Vitals), czytelna architektura informacji, brak nachalnych reklam, dostępność mobilna.
- Porządek techniczny: crawlability (robots.txt, mapy witryny), kanoniczność, dane strukturalne, logiczne linkowanie wewnętrzne.
- Profil linków i reputacja: unikać praktyk naruszających zasady, budować naturalne odniesienia z wiarygodnych źródeł.
- Cierpliwość i iteracja: wdrażaj zmiany, monitoruj przez kilka tygodni. Pełne efekty często widać po kolejnych przeliczeniach/aktualizacjach.
Praktyczny przykład
Sklep internetowy traci widoczność na zapytania „najlepszy X 2025” po aktualizacji jakości treści. Audyt ujawnia krótkie, szablonowe opisy i porównania oparte na danych producenta. Plan naprawczy:
- rozbudowa artykułów o testy własne, zdjęcia i wideo „z pierwszej ręki”,
- jasne kryteria oceny i metodologia porównań,
- dane strukturalne dla recenzji i porównań,
- wewnętrzne linkowanie do kategorii i poradników,
- poprawa prędkości LCP i stabilności CLS.
Po wdrożeniu i reindeksacji część pozycji wraca, a ruch z długiego ogona rośnie.
Dobrze rozumiana aktualizacja algorytmu nie jest powodem do paniki, lecz sygnałem, jak lepiej „dostroić” witrynę do oczekiwań użytkowników i wytycznych Google. Konsekwentna praca nad jakością treści, doświadczeniem użytkownika i zgodnością techniczną sprawia, że kolejne zmiany w algorytmach są raczej okazją do zysku niż zagrożeniem dla widoczności.
Dzięki wieloletniemu doświadczeniu, zdobytemu przy współpracy z różnymi branżami, potrafię dostosowywać podejście do indywidualnych potrzeb każdego klienta. Na stronie Biznesuj.pl dzielę się wiedzą oraz praktycznymi poradami na temat prowadzenia biznesu, aby inspirować i wspierać przedsiębiorców w ich codziennych wyzwaniach. Zapraszam do lektury moich artykułów, które mogą stać się drogowskazem w dążeniu do sukcesu.”
