Co to jest advergaming?
Advergaming to nowoczesna forma marketingu, która polega na tworzeniu gier komputerowych lub mobilnych, których głównym celem jest promocja marki, produktu lub usługi. To połączenie słów „advertising” (reklama) i „gaming” (gry), tworzące unikalną strategię angażowania odbiorcy poprzez interaktywną rozrywkę, zamiast tradycyjnych, pasywnych form reklamy.
Jak działa advergaming?
W advergaming, produkt lub marka są integralną częścią rozgrywki, co odróżnia go od prostego umieszczania reklam w istniejących grach (tzw. in-game advertising). Może to oznaczać, że:
- Marka jest bohaterem lub elementem rozgrywki: Na przykład gracz wciela się w maskotkę firmy, zbiera produkty marki jako punkty, lub wykonuje zadania związane z jej wartościami.
- Gra jest zbudowana wokół cech produktu: Rozgrywka może symulować użycie produktu, prezentować jego zalety w formie wyzwań, lub kontekstualnie wprowadzać markę.
- Cel jest edukacyjny lub wizerunkowy: Gry często mają za zadanie nie tylko sprzedawać, ale także edukować o produkcie, budować świadomość marki lub wzmacniać jej pozytywny wizerunek.
Gry te mogą przybierać różne formy – od prostych mini-gier na stronach internetowych, przez aplikacje mobilne, aż po bardziej złożone produkcje dostępne na konsolach czy platformach społecznościowych. Ich cechą wspólną jest immersyjność i interaktywność, które pozwalają na głębsze zaangażowanie odbiorcy.
Znaczenie advergaming dla marketingu
Advergaming oferuje szereg unikalnych korzyści, które czynią go atrakcyjnym narzędziem w strategii marketingowej:
- Wysokie zaangażowanie odbiorców: Gracze aktywnie uczestniczą w treści, co prowadzi do znacznie dłuższego czasu ekspozycji na markę niż w przypadku tradycyjnych reklam. To pozwala na budowanie silniejszej więzi emocjonalnej.
- Pozytywne skojarzenia z marką: Zabawa i pozytywne doświadczenia podczas gry przenoszą się na wizerunek marki, tworząc miłe skojarzenia i zwiększając jej atrakcyjność.
- Omijanie „ślepą plamkę reklamową”: W przeciwieństwie do banerów czy wyskakujących okienek, advergaming jest dobrowolnie konsumowaną treścią, co sprawia, że jest mniej inwazyjny i rzadziej blokowany przez ad-blockery.
- Wirusowość i udostępnianie: Dobrze zaprojektowane gry mogą stać się viralem, rozprzestrzeniając się organicznie wśród użytkowników, co znacznie obniża koszty pozyskania nowych odbiorców.
- Zbieranie danych: Advergaming często pozwala na zbieranie wartościowych danych o zachowaniach i preferencjach graczy, które można wykorzystać do dalszych działań marketingowych.
- Dotarcie do specyficznej grupy demograficznej: Gry są popularne wśród różnych grup wiekowych, co pozwala na precyzyjne dotarcie do młodszych pokoleń, które są często trudniejsze do osiągnięcia tradycyjnymi kanałami.
Przykłady zastosowań
- Burger King stworzył gry na Xbox 360, w których ich maskotka, „The King”, była głównym bohaterem.
- Red Bull jest znany z tworzenia gier związanych ze sportami ekstremalnymi, co doskonale wpisuje się w jego wizerunek marki wspierającej adrenalinę i wyzwania.
- Wiele marek spożywczych tworzy proste gry mobilne, w których produkty są elementem rozgrywki lub nagrodami.
- Banki czy firmy ubezpieczeniowe mogą tworzyć gry edukacyjne, które w przystępny sposób wyjaśniają złożone zagadnienia finansowe, budując zaufanie i świadomość swoich usług.
Advergaming stanowi innowacyjne i skuteczne narzędzie w arsenale marketingowym, pozwalające na głębokie zaangażowanie odbiorców poprzez interaktywną rozrywkę. To strategia, która w przemyślany sposób łączy cel reklamowy z dostarczaniem wartości rozrywkowej, budując pozytywne skojarzenia z marką i wzmacniając jej pozycję na rynku.
Dzięki wieloletniemu doświadczeniu, zdobytemu przy współpracy z różnymi branżami, potrafię dostosowywać podejście do indywidualnych potrzeb każdego klienta. Na stronie Biznesuj.pl dzielę się wiedzą oraz praktycznymi poradami na temat prowadzenia biznesu, aby inspirować i wspierać przedsiębiorców w ich codziennych wyzwaniach. Zapraszam do lektury moich artykułów, które mogą stać się drogowskazem w dążeniu do sukcesu.”
