Co to jest Pinterest Ads?
Pinterest Ads to system reklamowy platformy Pinterest – wizualnej wyszukiwarki inspiracji, w której użytkownicy planują zakupy, projekty i styl życia. Reklamy mają formę promowanych Pinów (grafik lub wideo) i wyświetlają się w wynikach wyszukiwania, na stronie głównej oraz przy powiązanych Pinach.
Jak działa Pinterest Ads w praktyce?
Pinterest łączy cechy mediów społecznościowych i wyszukiwarki. Użytkownicy aktywnie szukają pomysłów, wpisując słowa kluczowe lub przeglądając kategorie. Reklamy wpinają się w ten proces odkrywania – jeśli odpowiadają intencji, są naturalnym uzupełnieniem treści.
Struktura konta przypomina inne platformy:
- Kampania – wybierasz cel (zasięg, ruch, wyświetlenia wideo, konwersje, sprzedaż z katalogu).
- Grupa reklam – definiujesz budżet, harmonogram, targetowanie, miejsca emisji.
- Reklama (Pin) – kreacja: statyczna, wideo, karuzela, kolekcje, produktowe.
Modele rozliczeń i optymalizacji zależą od celu (np. CPC dla ruchu, optymalizacja pod konwersje dla zakupów). Aukcja premiuje trafność i jakość kreacji, nie tylko stawkę.
Targetowanie i formaty
Pinterest oferuje unikalne połączenie intencji wyszukiwania i targetów zainteresowań:
- Słowa kluczowe (emisja w wynikach wyszukiwania).
- Zainteresowania i tematy (emisja w przeglądaniu).
- Demografia, lokalizacja, urządzenia, język.
- Odbiorcy niestandardowi: remarketing (odwiedzający witrynę/zaangażowani w Piny), listy klientów, actalike (lookalike).
- Miejsca emisji: wyszukiwarka, strona główna (browse), powiązane Piny.
Formaty:
- Promoted Pins (statyczne, rekomendowany pion 2:3).
- Wideo (krótkie, dynamiczne, z napisami).
- Karuzele (kilka kart w jednym Pinie).
- Kolekcje i Shopping Ads (połączenie lifestyle + feed produktowy).
- Rich Pins z dodatkowymi danymi (np. cena, dostępność).
Pomiar i technologia
Do śledzenia działań potrzebny jest Pinterest Tag (fragment kodu na stronie) lub Conversions API. Umożliwiają pomiar zdarzeń (np. wyświetlenie produktu, dodanie do koszyka, zakup) i optymalizację kampanii pod realne wyniki. Warto:
- stosować UTM do integracji z analityką,
- utrzymywać spójność między Pinami a landing page’ami,
- dbać o szybkość i mobilność strony.
Okna atrybucji oraz modele raportowania konfigurujesz w Ads Managerze (klik/view/engagement). Dostępne są metryki jak CTR, CPC, cost per conversion, ROAS, zapisy Pinów (saves) i kliknięcia wychodzące.
Znaczenie dla marketingu i SEO
Pinterest Ads świetnie działa w fazie inspiracji i planowania zakupów, ale potrafi też dowozić sprzedaż dzięki katalogom i remarketingowi. Nie wpływa bezpośrednio na pozycje w Google, jednak:
- zwiększa popyt na markę (więcej wyszukiwań brandowych),
- wspiera dystrybucję treści i evergreen content,
- poprawia zgodność ścieżki użytkownika: od inspiracji, przez klik do konwersji, co przekłada się na lepsze sygnały behawioralne na stronie.
Jeśli prowadzisz sklep internetowy, połączenie feedu produktowego (Merchant Center Pinteresta), tagu konwersji i kampanii katalogowych pozwala uruchomić reklamy dynamiczne i retargeting porzuconych koszyków.
Dobre praktyki
- Projektuj pionowe, wyraźne kreacje z czytelnym tekstem i widocznym brandingiem; dodaj konkretny CTA.
- Dopasuj słowa kluczowe i opisy Pinów do faktycznej intencji (np. „pomysł na prezent”, „jak urządzić…”, „przepis na…”).
- Testuj warianty: statyczne vs wideo, różne zdjęcia, nagłówki, miejsca emisji.
- Buduj lejki: od szerokich zainteresowań, przez słowa kluczowe, po remarketing z zaangażowania i odwiedzin strony.
- Dbaj o spójność ceny i dostępności między Pinami a stroną (ważne przy Shopping Ads).
- Planuj sezonowo (święta, powrót do szkoły, wesele, ogród), optymalizując budżety z wyprzedzeniem.
Przykład zastosowania
Sklep z dekoracjami wnętrz:
1) Instalacja Pinterest Tag i konfiguracja zdarzeń.
2) Wgranie feedu produktowego i utworzenie kampanii „Sprzedaż z katalogu”.
3) Grupy reklam: a) szerokie zainteresowania „home decor”, b) słowa kluczowe „salon boho”, c) remarketing koszyków.
4) Kreacje: lifestyle + packshot, krótkie wideo aranżacji, kolekcje łączące aranżację z produktami.
5) Optymalizacja pod zakupy, analiza ROAS, rotacja najlepszych Pinów i wykluczenia niedopasowanych zapytań.
Pinterest Ads to efektywny kanał łączący intencję wyszukiwania z siłą obrazu. Dobrze przygotowane kreacje, precyzyjne targetowanie i poprawnie wdrożony pomiar pozwalają skalować zarówno ruch inspiracyjny, jak i sprzedaż, szczególnie w branżach wizualnych: dom, moda, uroda, jedzenie, DIY czy eventy.
Dzięki wieloletniemu doświadczeniu, zdobytemu przy współpracy z różnymi branżami, potrafię dostosowywać podejście do indywidualnych potrzeb każdego klienta. Na stronie Biznesuj.pl dzielę się wiedzą oraz praktycznymi poradami na temat prowadzenia biznesu, aby inspirować i wspierać przedsiębiorców w ich codziennych wyzwaniach. Zapraszam do lektury moich artykułów, które mogą stać się drogowskazem w dążeniu do sukcesu.”
