Co to jest Similarweb?

Similarweb (dawniej SimilarWeb) to platforma analityki cyfrowej i researchu konkurencji, która estymuje ruch na stronach internetowych i w aplikacjach mobilnych. Umożliwia porównywanie serwisów, analizę źródeł ruchu, słów kluczowych, odbiorców oraz działań reklamowych konkurentów, dostarczając danych do planowania marketingu i SEO.

Jak Similarweb zbiera i modeluje dane?

Similarweb łączy wiele strumieni danych, a następnie skaluje je algorytmicznie do poziomu całego rynku:

• Panele użytkowników i wtyczki przeglądarkowe – zanonimizowane, zagregowane dane o zachowaniach online.
• Dane partnerskie (np. ISP, agregatorzy aplikacji) – tam, gdzie jest to zgodne z prawem i umowami.
• Publicznie dostępne sygnały – crawl stron, dane sklepów z aplikacjami, reklamy display.
• Bezpośrednie pomiary – od witryn, które udostępniają swoje statystyki.
• Modelowanie statystyczne – szacowanie metryk dla domen i krajów, uzupełnianie braków, eliminacja szumów.

To oznacza, że wartości są estymacjami. Dokładność rośnie dla większych witryn i popularnych rynków, a maleje dla niszowych domen, krótkich okresów i rzadkich źródeł ruchu.

Najważniejsze funkcje i metryki

• Przegląd domeny (Website Overview): wizyty, średni czas wizyty, strony/na wizytę, współczynnik odrzuceń, udział w ruchu na tle kategorii.
• Źródła ruchu (Traffic Channels): podział na Organic Search, Paid Search, Direct, Referrals, Social, Display Ads, Email.
• Słowa kluczowe: top frazy organiczne i płatne, udział w ruchu słów, konkurencyjność, koszt kliknięcia (CPC), widoczność domen w SERP.
• Analiza konkurencji: porównywanie domen, Share of Voice w kanałach, mapa konkurentów, odkrywanie stron „look‑alike”.
• Referral sites i afiliacje: domeny wysyłające ruch do analizowanej witryny, potencjalne partnerstwa i źródła linków.
• Top Pages i treści: najpopularniejsze podstrony, tematy i ścieżki użytkowników.
• Audience Interests & Overlap: zainteresowania odbiorców, pokrycie widowni między markami.
• Geografia i urządzenia: podział ruchu na kraje oraz desktop/mobile.
• Rankingi (Global/Country/Category Rank) oraz Digital Rank – pozycja serwisu na tle rynku.
• Reklama płatna i display: sieci reklamowe, kreacje, wydawcy, sezonowość kampanii.
• Aplikacje mobilne: instalacje, ratingi, pozycje w sklepach, porównania aplikacji.
• Narzędzia dodatkowe: rozszerzenie do przeglądarki, API, pulpity (Workspaces), alerty i eksporty.

Znaczenie dla marketingu i SEO

• Research rynku i benchmarki: ocenisz wielkość i dynamikę kategorii, sezonowość oraz udział konkurentów w ruchu.
• Strategia SEO:
• identyfikacja realnych konkurentów w wyszukiwarce,
• odkrywanie luk słów kluczowych (keyword gap) i tematów treści,
• analiza stron, które generują najwięcej ruchu organicznego,
• ocena trendów i udziałów w ruchu zamiast samych pozycji.
• Link building i partnerstwa: lista domen odsyłających do konkurencji wskazuje na potencjalne źródła linków, afiliacje i publikacje sponsorowane.
• SEM i budżety mediowe: wgląd w top płatne frazy, kreacje i sieci display, co ułatwia planowanie kampanii i testów A/B.
• Content i social: tematy rezonujące z grupą docelową, kanały społecznościowe generujące ruch, najlepsze formaty treści.

Dobre praktyki i ograniczenia

• Traktuj dane jako relatywne, nie bezwzględne. Skupiaj się na trendach i proporcjach (kto rośnie, w których kanałach), a nie na pojedynczych liczbach.
• Weryfikuj krzyżowo. Porównuj z Google Analytics, Google Search Console, logami serwera czy danymi platform reklamowych.
• Ustaw właściwe filtry. Kraj, urządzenie i zakres czasu silnie zmieniają obraz rynku i konkurencji.
• Uważaj na małe domeny i krótkie okna czasowe. Margines błędu jest większy; rozważ agregację kwartalną/półroczną.
• Rozum definicji metryk. „Wizyty” w Similarweb ≠ „sesje” w GA1/GA4; „Bounce Rate” może być liczony inaczej niż w Twojej analityce.
• Zgodność i etyka. Korzystaj z danych zgodnie z regulacjami (RODO, ePrivacy) i politykami narzędzia.
• Metodologia się zmienia. Aktualizacje modeli mogą wpływać na historyczne szeregi – dokumentuj daty istotnych zmian.

Przykład zastosowania

Sklep e‑commerce z branży fashion w Polsce:

1. Tworzy zestaw 5 konkurentów i ustawia filtr: kraj = PL, urządzenie = mobile+desktop, czas = 12 miesięcy.
2. Analizuje źródła ruchu: widzi, że lider rośnie głównie w Organic Search i Social.
3. Sprawdza „Top Pages” lidera – identyfikuje kategorie generujące największy ruch i sezonowe kolekcje.
4. W „Keywords” wyłapuje frazy z wysokim „Traffic Share”, na które własny serwis nie rankuje – priorytetyzuje je w roadmapie SEO.
5. W „Referrals” znajduje dominujące portale afiliacyjne – rozpoczyna rozmowy partnerskie.
6. Porównuje płatne frazy (Paid Search) – planuje testy kampanii na słowa o wysokim potencjale zwrotu.

Zastosowany właściwie, Similarweb pozwala patrzeć szerzej niż własna analityka: pokazuje, skąd i dokąd płynie ruch w całej kategorii. Dzięki temu marketerzy i specjaliści SEO podejmują decyzje oparte na danych rynkowych, szybciej wykrywają trendy i skuteczniej alokują budżety między kanały oraz tematy, które realnie dowożą ruch i sprzedaż.

Agata

Dzięki wieloletniemu doświadczeniu, zdobytemu przy współpracy z różnymi branżami, potrafię dostosowywać podejście do indywidualnych potrzeb każdego klienta. Na stronie Biznesuj.pl dzielę się wiedzą oraz praktycznymi poradami na temat prowadzenia biznesu, aby inspirować i wspierać przedsiębiorców w ich codziennych wyzwaniach. Zapraszam do lektury moich artykułów, które mogą stać się drogowskazem w dążeniu do sukcesu.”