Co to jest Baidu?
Baidu to największa chińska wyszukiwarka internetowa i ekosystem usług, porównywany do „chińskiego Google”. Oferuje wyszukiwanie stron, grafik, wideo i wiadomości, a także narzędzia reklamowe, analityczne i publikacyjne. W Chinach kontynentalnych Baidu dominuje rynek wyszukiwania i jest kluczowym kanałem dotarcia do użytkowników.
Jak działa Baidu i z czego się składa?
Sercem systemu jest robot indeksujący Baiduspider, który odwiedza strony, odczytuje ich treść i zapisuje w indeksie wyszukiwarki. Wokół wyszukiwarki Baidu zbudował rozbudowany ekosystem produktów:
- Baidu Search – klasyczne wyszukiwanie internetowe (desktop i aplikacja mobilna).
- Baidu Tuiguang – platforma reklam PPC (odpowiednik Google Ads).
- Baidu Tongji – analityka internetowa (zbliżona do Google Analytics).
- Search Resource Platform (Ziyuan/„Baidu Webmaster Tools”) – panel dla właścicieli stron: weryfikacja witryny, mapa witryny, zgłaszanie URL-i, diagnostyka.
- Serwisy treściowe i społeczności: Baidu Baike (encyklopedia), Zhidao (Q&A), Tieba (fora), Baijiahao (platforma publikacji), Mapy.
Silna integracja własnych serwisów wpływa na wygląd wyników i zachowania użytkowników, zwłaszcza na urządzeniach mobilnych.
Znaczenie Baidu w SEO i marketingu
Dla firm kierujących ofertę na rynek chiński widoczność w Baidu jest krytyczna. Różnice technologiczne i regulacyjne sprawiają, że strategia znana z Google wymaga dostosowania.
Kluczowe czynniki SEO w Baidu
- Język i lokalizacja treści: preferowana jest treść w języku chińskim uproszczonym (zh-CN). Dobrą praktyką są osobne wersje językowe i czytelna struktura URL.
- Infrastruktura: szybkie ładowanie w Chinach to podstawa. Hosting w Chinach kontynentalnych lub użycie chińskich CDN poprawia dostępność; działalność wymaga zazwyczaj uzyskania licencji ICP. Brak ICP nie jest oficjalnym „czynnikiem rankingu”, ale utrudnia indeksację i UX.
- Indeksacja i technikalia:
- Obsługiwany jest plik robots.txt, nagłówki i meta robots, a robot identyfikuje się jako Baiduspider.
- Sitemapy (XML) i aktywne zgłaszanie adresów przez API w panelu Ziyuan przyspieszają indeksowanie.
- Baidu gorzej radzi sobie z głębokim JavaScriptem niż Google – rekomendowane jest SSR/prerendering i treść HTML dostępna bez JS.
- On-page:
- Title powinien być zwięzły, zawierać główne słowo kluczowe i nazwę marki; meta description wspiera CTR.
- Meta keywords nie stanowią istotnego sygnału rankingowego – nie warto się na nie nastawiać.
- Struktura nagłówków H1–H2, logiczna nawigacja, znaczniki alt dla obrazów i czytelne linki wewnętrzne.
- Mobilność: większość ruchu pochodzi z aplikacji Baidu. Strona musi być responsywna i szybka mobilnie. Baidu rozwijało format MIP (odpowiednik AMP); dziś najważniejsza jest ogólna wydajność i Core Web Vitals.
- Linki: liczy się jakość i lokalna adekwatność odnośników z chińskich serwisów. Unikaj sztucznego link buildingu; Baidu stosuje surowe filtry antyspamowe.
- Treści i zgodność: premiowana jest użyteczność i autorytet; treści muszą być zgodne z chińskimi regulacjami (tematy wrażliwe mogą być filtrowane).
SEM w Baidu
- Baidu Tuiguang umożliwia kampanie PPC (wyszukiwarka, sieć reklamowa). Wymagana jest weryfikacja firmy, treści reklam są szczegółowo moderowane.
- Skuteczną strategię często łączy się z obecnością w Baijiahao, Zhidao i Baike, które potrafią zajmować wysokie pozycje na wiele zapytań.
Dobre praktyki SEO dla Baidu
- Przygotuj pełną wersję strony w chińskim uproszczonym; dopasuj słownictwo do lokalnych zapytań.
- Zapewnij hosting/CDN o niskich opóźnieniach w Chinach; rozważ uzyskanie ICP.
- Zweryfikuj domenę w Baidu Search Resource Platform, dodaj sitemapę i włącz aktywne zgłaszanie URL-i.
- Zaimplementuj SSR lub prerendering treści generowanych przez JS.
- Optymalizuj tytuły i struktury H1–H2 pod frazy kluczowe, dbaj o klarowną nawigację i linkowanie wewnętrzne.
- Buduj wiarygodność: artykuły eksperckie, profile w Baike, odpowiedzi w Zhidao, publikacje w Baijiahao.
- Monitoruj ruch i konwersje w Baidu Tongji; testuj reklamy w Tuiguang dla szybkiego pozyskiwania ruchu.
Baidu to nie tylko wyszukiwarka, ale cały ekosystem, w którym treści, reklama i narzędzia techniczne ściśle się przenikają. Skuteczna obecność wymaga lokalizacji językowej, dopracowanej infrastruktury dostępnej w Chinach oraz dostosowania SEO do możliwości Baiduspidera. Firmy, które połączą wysokiej jakości treści z techniczną poprawnością i aktywnością w usługach Baidu, zyskują realną przewagę na największym rynku internetowym świata.
Dzięki wieloletniemu doświadczeniu, zdobytemu przy współpracy z różnymi branżami, potrafię dostosowywać podejście do indywidualnych potrzeb każdego klienta. Na stronie Biznesuj.pl dzielę się wiedzą oraz praktycznymi poradami na temat prowadzenia biznesu, aby inspirować i wspierać przedsiębiorców w ich codziennych wyzwaniach. Zapraszam do lektury moich artykułów, które mogą stać się drogowskazem w dążeniu do sukcesu.”
