Co to jest cloaking?

Cloaking to technika polegająca na celowym wyświetlaniu innej treści robotom wyszukiwarek niż użytkownikom. Jej celem jest manipulacja rankingami SEO poprzez „pokazanie” Google treści zoptymalizowanej pod algorytmy, podczas gdy realny użytkownik widzi coś innego (np. ubogą, przekierowaną lub zupełnie odmienną stronę). Cloaking jest praktyką sprzeczną z wytycznymi Google i uznawaną za tzw. black hat SEO.

Jak działa cloaking w praktyce?

Mechanizm opiera się na rozpoznaniu, kto odwiedza stronę, a następnie serwowaniu dopasowanej wersji:

• Po nagłówku User-Agent – wykrywanie Googlebota/robotów i podanie im innej wersji HTML.
• Po adresie IP/geolokalizacji – lista znanych IP Google; bot dostaje „czystą” treść, użytkownik reklamy lub doorway.
• Po urządzeniu lub parametrach sesji – różne widoki dla desktop/mobile czy przy określonych cookie.
• Z użyciem JS/CSS – robot dostaje treść statyczną z nagromadzeniem słów kluczowych, użytkownik – po renderowaniu JS – inną zawartość lub elementy są ukrywane poprzez style.

Często towarzyszą temu tzw. sneaky redirects (podstępne przekierowania) – użytkownik jest przenoszony gdzie indziej, podczas gdy robot widzi „optymalną” stronę.

Dlaczego jest stosowane?

• Aby ukryć agresywną optymalizację (keyword stuffing, nienaturalne linki).
• By podmienić stronę docelową dla użytkownika (np. na stronę afiliacyjną).
• Żeby tworzyć strony wejściowe (doorway pages) skierowane wyłącznie do robotów.

Korzyści są krótkoterminowe – wzrost pozycji bywa szybki, ale ryzyko kar jest bardzo wysokie.

Skutki i ryzyko dla SEO

Cloaking narusza Wytyczne dla Webmasterów Google. Konsekwencje:

• Ręczne działania (Manual Action) – spadki pozycji, częściowa lub całkowita deindeksacja.
• Kary algorytmiczne – spadek widoczności bez powiadomienia.
• Utrata zaufania użytkowników i wizerunkowa – rozjazd między zapowiedzią w SERP a realną treścią.
• Koszty naprawcze – czyszczenie witryny, wnioski o ponowne rozpatrzenie, utracony ruch.

Wykrywanie odbywa się automatycznie (porównywanie wersji dla Googlebota i zwykłej przeglądarki po renderowaniu) i manualnie (recenzje jakości).

Co NIE jest cloakingiem? Dozwolone różnice treści

Istnieją scenariusze, w których zróżnicowanie jest akceptowalne, o ile zachowujesz parytet treści (to samo znaczenie, ten sam główny przekaz) i brak intencji wprowadzania w błąd:

• Responsywność i dynamiczne serwowanie – różny układ dla mobile/desktop, ta sama treść. Używaj nagłówka Vary: User-Agent.
• Personalizacja/A-B testing – warianty UX, copy czy kolejność bloków. Google może widzieć którykolwiek wariant, ale nie gorszy, okrojony specjalnie dla botów.
• Geolokalizacja i języki – dopasowanie walut, numerów telefonów, tłumaczeń. Stosuj hreflang, nie blokuj botom żadnej istotnej sekcji.
• Pre-rendering/SSR dla stron JS – dopuszczalne, jeśli wersja dla botów i dla użytkowników jest merytorycznie równoważna (parity). Dynamic rendering traktuj jako tymczasowy most, dąż do SSR/ISR/CSR z hydracją.
• Paywalle i loginy – krótkie zajawki dla wszystkich plus poprawne oznaczenia (np. schema.org dla treści płatnych). Bot nie może widzieć pełnej treści, której użytkownik nigdy nie dostaje.

Zasada: jeśli cokolwiek pokazujesz Google, upewnij się, że zwykły użytkownik może to zobaczyć w porównywalnej formie.

Dobre praktyki i jak uniknąć cloakingu

• Zapewnij parytet treści między botem a użytkownikiem.
• Nie blokuj CSS/JS/obrazów w robots.txt – Google musi renderować jak użytkownik.
• Używaj właściwych przekierowań 3xx zamiast „podmiany” treści.
• Testuj w Google Search Console (Inspekcja adresu URL, podgląd zrenderowanej strony) i porównuj z widokiem w prywatnym oknie przeglądarki.
• Audytuj logi serwera – sprawdzaj, co pobierają roboty i czy nie otrzymują innej ścieżki.
• Monitoruj powiadomienia o działaniach ręcznych i reaguj natychmiast.
• Dokumentuj testy A/B i personalizację, by wykazać brak intencji wprowadzania w błąd.

Przykład praktyczny

Strona z recenzjami pokazuje Googlebotowi długi artykuł z wieloma słowami kluczowymi i linkami wewnętrznymi, a użytkownikom – skrót z przyciskiem „Przejdź do sklepu”. To cloaking. Rozwiązaniem jest publikacja tej samej, pełnej recenzji dla wszystkich (z zachowaniem UX) lub uczciwy skrót z oznaczeniem i noindexem dla stron, które nie powinny rankingować.

Cloaking kusi „szybkimi” efektami, jednak niemal zawsze kończy się karami i stratą widoczności. Bezpieczny, długofalowy wzrost zapewniają techniczne podstawy (indeksowalność, renderowanie, struktura informacji) i content, który użytkownik naprawdę widzi – dokładnie taki sam, jaki widzi wyszukiwarka.

Agata

Dzięki wieloletniemu doświadczeniu, zdobytemu przy współpracy z różnymi branżami, potrafię dostosowywać podejście do indywidualnych potrzeb każdego klienta. Na stronie Biznesuj.pl dzielę się wiedzą oraz praktycznymi poradami na temat prowadzenia biznesu, aby inspirować i wspierać przedsiębiorców w ich codziennych wyzwaniach. Zapraszam do lektury moich artykułów, które mogą stać się drogowskazem w dążeniu do sukcesu.”