Co to jest Google Discover?
Google Discover to spersonalizowany kanał rekomendacji treści w aplikacji Google i w przeglądarce Chrome na urządzeniach mobilnych. Zamiast wyników na zapytanie, wyświetla karty z artykułami, filmami, Web Stories i innymi materiałami dopasowanymi do zainteresowań użytkownika.
Jak działa Discover?
Discover buduje profil zainteresowań na podstawie aktywności użytkownika w ekosystemie Google (m.in. historia wyszukiwań, aktywność w YouTube, lokalizacja, obserwowane tematy) oraz kontekstu bieżących trendów. Algorytm wybiera treści przewidywalnie interesujące daną osobę, uwzględniając:
- trafność względem zainteresowań i historii zaangażowania,
- aktualność i świeżość (nie tylko newsy; także evergreen wciąż zyskuje zasięg),
- jakość strony i treści (oryginalność, rzetelność, doświadczenie autora – E‑E‑A‑T),
- doświadczenie mobilne i szybkość (Core Web Vitals),
- atrakcyjność wizualną karty (duże, wyraźne obrazy, klarowny tytuł).
W przeciwieństwie do wyszukiwarki, Discover nie opiera się na słowach kluczowych ani intencji zapytania. Nie ma też „pozycji” w klasycznym sensie – to feed, którego skład jest zmienny i silnie zależny od osoby.
Dlaczego Discover jest ważny dla marketingu i SEO?
- Dostarcza ruchu „proaktywnego” – użytkownik nie musi niczego szukać, więc łatwiej dotrzeć do osób na wczesnym etapie ścieżki zakupowej.
- Może generować duże, ale zmienne piki odsłon dla treści dopasowanych do trendu.
- Wzmacnia rozpoznawalność marki i buduje pulę odbiorców, którzy częściej wracają i wchodzą w interakcję z kolejnymi materiałami.
- Nie da się go „zaplanować” jak SEO pod zapytania: zasięg Discover bywa nieprzewidywalny, dlatego warto traktować go jako bonus i element dywersyfikacji źródeł ruchu.
Dobre praktyki, by zwiększyć szanse na ekspozycję
Aspekty techniczne:
- Zapewnij indeksowalność i wersję mobilną. Nie blokuj Googlebota w robots.txt, używaj poprawnych kanonicznych adresów.
- Stosuj duże obrazy min. 1200 px szerokości i zezwól na ich podgląd: dodaj
meta name="robots" content="max-image-preview:large"(lub korzystaj z AMP/Web Stories). - Optymalizuj Core Web Vitals, unikaj natrętnych interstitiali i nadmiaru reklam nad treścią.
- Zastosuj uporządkowane dane (Article/NewsArticle/BlogPosting), poprawne daty publikacji/aktualizacji i widoczne autorstwo, bio oraz informacje o wydawcy.
Jakość i format treści:
- Twórz oryginalne, wyczerpujące materiały z wyraźną wartością dla czytelnika; unikaj clickbaitów i treści sensacyjnych.
- Nadawaj naturalne, informacyjne tytuły, które odzwierciedlają temat. Nie upychaj słów kluczowych.
- Wzmacniaj E‑E‑A‑T: kompetencje autora, źródła, transparentność (o nas, kontakt, polityki).
- Dbaj o silne elementy wizualne: autorskie zdjęcia, grafiki, infografiki; obraz wyróżniający bez dużych wodnych znaków.
- Publikuj we właściwym momencie (czas ma znaczenie), ale aktualizuj też evergreen, by odzyskiwał świeżość.
- Rozważ formaty, które dobrze działają w feedzie mobilnym: listy, poradniki „jak…”, analizy trendów, Web Stories.
Zgodność z zasadami:
- Treści muszą spełniać wytyczne jakości i polityki treści Discover (szczególnie w tematach YMYL: finanse, zdrowie). Unikaj wprowadzania w błąd, przesadnej sensacyjności, scraping’u i agregacji bez wartości dodanej.
Pomiar i analiza
- Najlepszym źródłem danych jest raport Discover w Google Search Console: zobaczysz tam wyświetlenia, kliknięcia, CTR oraz strony i tematy osiągające zasięg.
- Analityka web może nieprecyzyjnie klasyfikować ten ruch; jeśli to możliwe, zestawiaj dane GSC z GA4, pamiętając, że Discover bywa raportowany jako ruch z aplikacji Google.
- Monitoruj, które typy treści, obrazy i tytuły działają najlepiej, i iteruj kalendarz publikacji.
Przykład zastosowania
Sklep outdoor publikuje „Checklistę na pierwszy wyjazd w góry zimą” z dużymi, autorskimi zdjęciami, jasnym tytułem i eksperckimi wskazówkami. Materiał trafia do osób zainteresowanych turystyką i pogodą zimową, generując falę ruchu z Discover bez potrzeby wpisywania zapytania w Google.
Google Discover to szansa na dodatkową widoczność poza klasycznym SEO. Połączenie świetnej jakości treści, mocnej warstwy wizualnej, dbałości o sygnały zaufania i solidnej kondycji technicznej zwiększa prawdopodobieństwo pojawiania się w kanale – choć zasięg zawsze pozostanie zmienny i zależny od zainteresowań odbiorców.
Dzięki wieloletniemu doświadczeniu, zdobytemu przy współpracy z różnymi branżami, potrafię dostosowywać podejście do indywidualnych potrzeb każdego klienta. Na stronie Biznesuj.pl dzielę się wiedzą oraz praktycznymi poradami na temat prowadzenia biznesu, aby inspirować i wspierać przedsiębiorców w ich codziennych wyzwaniach. Zapraszam do lektury moich artykułów, które mogą stać się drogowskazem w dążeniu do sukcesu.”
