Co to jest przekierowanie 301?
Przekierowanie 301 to stałe (permanent) przekierowanie adresu URL na inny adres, realizowane na poziomie protokołu HTTP. Serwer zwraca kod statusu 301 Moved Permanently oraz nagłówek Location z nowym adresem. Przeglądarki i roboty wyszukiwarek traktują ten sygnał jako trwałą zmianę lokalizacji zasobu.
Jak działa w praktyce?
Po żądaniu starego URL serwer odpowiada statusem 301 i wskazuje docelowy URL. Przeglądarka automatycznie przechodzi pod nowy adres, często też zapamiętuje (keszuje) przekierowanie. Wyszukiwarki aktualizują indeks, przypisując sygnały starej strony (linki, historię) do nowej. 301 różni się od:
- 302/307 (tymczasowe) – informują „to tylko na chwilę”, więc sygnały zwykle nie są trwale przenoszone.
- 308 (permanent) – też stałe, jak 301, ale technicznie zachowuje metodę HTTP (np. POST). Do SEO w większości przypadków 301 w zupełności wystarcza.
Warto pamiętać, że 301 bywa silnie keszowane przez przeglądarki i pośredników, dlatego należy je wdrażać z rozwagą.
Dlaczego 301 jest ważne dla SEO?
Dla pozycjonowania 301 jest kluczowe, bo:
- Konsoliduje sygnały rankingowe – przenosi większość „mocy” linków (link equity) ze starego URL na nowy.
- Zapobiega duplikacji treści – ujednolica wersje URL (http/https, www/non-www, ze/bez końcowego ukośnika).
- Ułatwia migracje – zmiana struktury adresów, przenosiny domeny, wdrożenie HTTPS.
- Poprawia UX i crawl budget – użytkownicy i roboty szybciej trafiają pod właściwy adres, a Googlebot nie marnuje czasu na zbędne ścieżki.
Jednocześnie:
- Długie łańcuchy przekierowań (A→B→C…) osłabiają transfer sygnałów i opóźniają renderowanie.
- Błędne mapowanie (np. wszystko na stronę główną) może wyglądać jak soft 404 i tracić wartościowe sygnały.
- Zmiany w indeksie nie są natychmiastowe – aktualizacja pozycji wymaga czasu.
Dobre praktyki wdrożeniowe
- Używaj 301 tylko dla trwałych zmian. Dla tymczasowych zastosuj 302/307, a dla usuniętych bez zamiennika – 410 Gone.
- Mapuj 1:1 do najbardziej zbliżonej treści. Zachowaj intencję użytkownika (np. stary produkt → nowy, z tej samej kategorii).
- Unikaj łańcuchów i pętli. Docelowo jeden skok: stary URL → nowy URL.
- Utrzymuj przekierowania długo. Minimum 12 miesięcy po migracji; jednocześnie zaktualizuj wszystkie linki wewnętrzne do nowych adresów.
- Ujednolicaj kanoniczność. Przekieruj http→https, www↔non-www, ustandaryzuj trailing slash; dopasuj tagi rel=”canonical” do adresów docelowych.
- Zaktualizuj mapę strony, hreflang i dane strukturalne tak, by wskazywały finalne URL-e.
- Monitoruj w Google Search Console i logach serwera. Wyłap 404, pętle, długie czasy TTFB i nadmiarowe łańcuchy.
- Unikaj meta refresh i przekierowań w JavaScript – są wolniejsze i mniej niezawodne dla robotów.
- Testuj przed publikacją. Użyj
curl -Ilub narzędzi deweloperskich, aby potwierdzić kod 301 i nagłówek Location.
Przykładowe wdrożenia
- Apache (.htaccess):
- Pojedynczy URL:
Redirect 301 /stary-adres https://example.com/nowy-adres - HTTPS wymuszenie:
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTPS} off
RewriteRule ^(.*)$ https://example.com/$1 [R=301,L] - www → non-www:
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www\.example\.com [NC]
RewriteRule ^(.*)$ https://example.com/$1 [R=301,L] - Nginx (server block):
return 301 https://example.com$request_uri;
lub dla pojedynczej ścieżki:
rewrite ^/stary$ https://example.com/nowy permanent;
W praktyce dobrze zaprojektowana mapa przekierowań 301 jest „mostem” przenoszącym wartość SEO i użytkowników do nowej struktury witryny bez utraty widoczności. Staranność w doborze docelowych stron, ograniczanie liczby przeskoków oraz konsekwentna aktualizacja linków i plików konfiguracyjnych sprawiają, że nawet duża migracja może przebiec bezboleśnie dla rankingów i doświadczenia użytkownika.
Dzięki wieloletniemu doświadczeniu, zdobytemu przy współpracy z różnymi branżami, potrafię dostosowywać podejście do indywidualnych potrzeb każdego klienta. Na stronie Biznesuj.pl dzielę się wiedzą oraz praktycznymi poradami na temat prowadzenia biznesu, aby inspirować i wspierać przedsiębiorców w ich codziennych wyzwaniach. Zapraszam do lektury moich artykułów, które mogą stać się drogowskazem w dążeniu do sukcesu.”
