Co to jest nofollow?

Nofollow to atrybut wskazujący wyszukiwarkom, że nie należy traktować danego linku (lub wszystkich linków na stronie) jako sygnału rankingowego. Najczęściej występuje w formie rel=”nofollow” w znaczniku odsyłacza, ale może też być zastosowany w tagu meta robots lub nagłówku HTTP.

Jak działa i gdzie się go używa?

Istnieją dwa główne konteksty użycia:

• Na poziomie linku: <a href="https://przyklad.pl" rel="nofollow">…</a> – dotyczy tylko tego konkretnego odnośnika.
• Na poziomie strony: <meta name="robots" content="nofollow"> – prosi roboty, by nie podążały za żadnym linkiem z danej strony (nie wpływa to jednak na indeksację samej strony). Analogicznie można użyć nagłówka HTTP X-Robots-Tag: nofollow.

Historycznie nofollow oznaczał: nie przekazuj PageRanku i nie śledź linku. Od 2019 r. Google traktuje nofollow jako wskazówkę (hint), a nie twardą dyrektywę: od tego czasu może on wpływać na ranking jako hint, a od 1 marca 2020 r. również na crawling i indeksowanie. W praktyce większość linków z nofollow nadal nie przekazuje wartości rankingowej, ale robot może je czasem śledzić dla zrozumienia sieci połączeń lub odkrycia treści.

Skąd się wziął nofollow?

Atrybut wprowadzono w 2005 r., aby ograniczyć spam w komentarzach i manipulacje linkami. W 2019 r. pojawiły się dodatkowe wartości atrybutu rel, które lepiej opisują naturę linku:

• rel=”sponsored” – linki płatne, reklamy, afiliacje.
• rel=”ugc” – treści generowane przez użytkowników (fora, komentarze).
• rel=”nofollow” – link, któremu nie chcesz udzielać rekomendacji.
  Można je łączyć, np. rel="nofollow sponsored".

Znaczenie dla SEO

• Kontrola wartości linków wychodzących: Linkując do zasobu, którego jakości nie możesz potwierdzić, zastosuj nofollow – nie „polecisz” go algorytmom.
• Zgodność z wytycznymi: Linki płatne powinny być oznaczone (preferowane sponsored; nofollow jest akceptowalne). Brak oznaczenia może naruszać wytyczne i skutkować działaniami ręcznymi.
• UGC i bezpieczeństwo: W miejscach podatnych na spam (komentarze, profile) stosuj ugc i/lub nofollow, by ograniczyć nadużycia.
• Crawl budget i architektura: Meta nofollow na stronie ma ograniczoną skuteczność kontroli crawlowania, bo obecnie to tylko wskazówka. Do zarządzania indeksacją lepsze są noindex, właściwe kanonikalizacje, paginacja, blokady w robots.txt (dla crawlowania) i poprawna struktura linków.
• Internal linking: Używanie nofollow do „rzeźbienia PageRanku” w obrębie witryny to zła praktyka. Zaburza nawigację dla robotów i użytkowników, a zysk jest iluzoryczny. Lepiej budować przejrzystą architekturę i nawigację kontekstową.
• Nofollow to nie noindex: Nofollow nie usuwa strony z wyników. Aby wykluczyć stronę z indeksu, użyj noindex (meta lub X-Robots-Tag). W robots.txt nie istnieje poprawna dyrektywa „nofollow”.

Dobre praktyki i przykłady

• Oznaczaj:
• linki reklamowe i afiliacyjne: rel="sponsored" (opcjonalnie z nofollow);
• linki w UGC: rel="ugc" (opcjonalnie z nofollow);
• linki, którym nie ufasz: rel="nofollow".
• Nie nadużywaj nofollow na linkach wewnętrznych; jeśli musisz ograniczyć indeksację określonych wariantów (np. filtrowanie), rozważ kombinację: noindex, link kanoniczny, poprawę nawigacji, ewentualnie reguły w robots.txt dla parametrów.
• Linkuj do wiarygodnych źródeł bez nofollow – to naturalny sygnał ekosystemu sieci.
• Audytuj CMS/wtyczki: formularze komentarzy powinny automatycznie dodawać rel="ugc" lub rel="nofollow" do linków użytkowników.
• Pamiętaj o składni: wartości rel można łączyć, np. rel="ugc nofollow".

Praktyczny mini‑checklist

• Czy wszystkie linki płatne mają sponsored/nofollow?
• Czy miejsca UGC dodają ugc/nofollow automatycznie?
• Czy przypadkiem nie blokujesz przepływu wartości między kluczowymi podstronami nofollowem?
• Czy do wykluczania stron używasz właściwych metod (noindex, kanonikalizacja), zamiast polegać na nofollow?

Nofollow to precyzyjne narzędzie etykietowania linków, które pomaga wyszukiwarkom zrozumieć intencję stojącą za odnośnikiem. Właściwe użycie zwiększa zgodność z wytycznymi, ogranicza spam i pozwala zachować naturalny profil linków, jednocześnie nie zastępując technik kontroli indeksacji ani dobrze zaprojektowanej architektury informacji.

Agata

Dzięki wieloletniemu doświadczeniu, zdobytemu przy współpracy z różnymi branżami, potrafię dostosowywać podejście do indywidualnych potrzeb każdego klienta. Na stronie Biznesuj.pl dzielę się wiedzą oraz praktycznymi poradami na temat prowadzenia biznesu, aby inspirować i wspierać przedsiębiorców w ich codziennych wyzwaniach. Zapraszam do lektury moich artykułów, które mogą stać się drogowskazem w dążeniu do sukcesu.”